银川电商破冰前行

　　比尔·盖茨曾经说过，21世纪要么电子商务，要么无商可务。作为一种新兴的商业模式，电子商务已经融入到现代人的日常生活，成为影响消费的重要渠道。不仅如此，每年的11月11日，全国各大电商平台以及网商们还纷纷推出让利活动，让网上促销成为了一场全民网购的狂欢。

　　眼下，2015“双十一”开始之时，银川本土电商也已经摩拳擦掌，开始鏖战这场全民网购盛宴。

　　在银川谈“网商”，始终跳不开枸杞、亚麻籽油以及滩羊皮等土特产品。虽没有繁荣的制造业以及便捷的物流作支撑，但紧靠原产地的优势，银川本土电商就在浩瀚的电商海里，觅得了自己立足之处。

　　在经历了淘宝的“黄金十年”红利期后，如今的银川本土电商，已经趋于平稳发展的新阶段，并不断涌入新鲜“血液”，但同时，一些困扰本土电商的痼疾，也逐渐显现。

　　80、90后成为电商创客主角

　　11月10日，位于西夏区大学城附近的银川（西夏）大学生创业就业孵化基地，如同往日一样的宁静。只是门前不时疾驰而过的物流

　　车以及每个营业房前堆起的如同小山般的快递箱，说明了一切——孵化园里的电商们，正在做着最后的冲刺准备。

　　“其他人先回家休息了，等晚上过来交接班。”见到马学利时，这个80后小伙的脸上还写着疲惫。为了“双十一”，他们从今年4月开始，就启动一系列准备工作。2014年初公司成立时只有3个合伙人，到今年发展壮大的14人队伍，这个平均年龄只有25岁的年轻团队，虽然起步晚，但以纯天然枸杞为卖点，在网上打开了销路。马学利说，今年的“双十一”，他们的销售目标是2000万。

　　距离马学利所在公司营业房不足十米，今年才从中国矿业大学银川学院毕业的魏万军，已经在天猫经营了一家名叫紫兰花海的店铺，专销亚麻籽油、黑枸杞等宁夏特产，今年“双十一”他要向50万元销售额冲刺。

　　另一边，宁夏艾依情滩羊产业有限公司总经理张亮也为“双十一”做着准备。冬季恰逢狂欢节，这次“双十一”公司网销各种滩羊皮产品的大好时机。创业之初，张亮注册了自有品牌“艾依情”，主营滩羊皮中老年服装，去年“双十一”一天销售额就达到2280万。随着近几年网上生意的越做越大，他又拓宽了床上用品、服装鞋帽等产品种类，并探索出了“外贸＋电商＋线下实体店”三位一体的营销方式。“我们有自己的加工厂，现在除了网销外，还正在建我们的实体体验店。”

　　而记者了解到，由于创业手续简单、上手容易、投入较小、对互联网熟悉等原因，电商创业已经成为大中专院校及返乡大学生创业就业的首选方式。而银川市也不失时机，不断出台新政策支持电商创业，扶持电子商务、物流快递等新型业态。同时，还加大电商人才培养力度外，开通证照办理绿色通道，并在税收、场地使用租金以及平台搭建上，给足电商创业者优惠。目前，年轻人已经成为银川市电商创客的主角。

　　提升产品影响力

　　本土电商道阻且长

　　事实上，以银川（西夏）大学生创业就业孵化基地为例，其中一共培育着35家电子商务企业，年营业额达到1.126亿元，占孵化基地总营业额的90.6%。但是，对于从事电子商务的创业青年来讲，繁荣贸易的背后，是一段道阻且长的探索历程。

　　“之前人员流动特别快，对我们这种发展中的电商企业来讲，人才的支持实在紧缺。”马学利告诉记者，普通的一笔网上订单背后，是客服、接单、打包、发货、物流等一整套流程。虽然处于发展中，资金人员尚且不足，但是他们还是坚持把团队进行规范化运营，今年配齐了专职会计，还为员工缴纳了“五险一金”。“队伍稳定，公司才能走上正轨。”

　　“现在的电商竞争，大部分需要依托于当地的相关产业。”采访中，一位电商青年也谈到，目前网上销售情况较好的服装、鞋帽、箱包、电子产品等，产地大多集中于东部地区。没有制造业支撑和产地优势，西部电商很难拿到质优价廉的产品。所以要想依托销售西部地区的名优特产，就要以产品质量和品牌影响力作支撑。

　　但是，影响力不仅仅是靠“品牌”就能支撑的。“货源特别紧缺，所以我们主打的都是高端礼盒。”魏万军告诉记者，如今黑枸杞市场异常活跃，但是因为产量有限，野生黑枸杞价格非常高。作为网商，备足充足的货物是支撑运营的关键，但是对他这样的新生网商来说，虽然能搞定网上销售的技术环节，但是动辄几十万的备货资金需求，还是让他有些捉襟见肘。

　　而让马学利最为犯愁的是，如今店铺每天销售额不断攀升，仓储物流的能力也需要不断提升。“你看，货都堆满了，我们连落脚的地都没有。”指着墙边堆起的小山般的货物，马学利希望今年能够在银川建自有加工厂，设置仓储物流基地，如此下来公司各方面服务能力又将上一个新层次。（记者 孙楠）

　　来源： 银川日报