银川众商家引爆年终大促

　　“双11”“双12”过后，线上的各种促销活动终于归于平静，而实体店则紧抓时机，将圣诞节促销作为年底收官之作，拿出优惠价格和新品以拉动消费。

　　12月21日，记者在银川市新华商圈看到，各大卖场早已推出圣诞节促销活动，逛商场的人熙熙攘攘，卖家也攒足了吆喝声，“圣诞新年实惠双升级满198当500/400花、再送500圣诞礼金”，“全场五折”，“某知名电视品牌携手卖场发布新品”等字样比比皆是，一些从不参加活动的国外品牌也给出八折优惠。还有商家欲在圣诞节当天延长营业时间，以引爆市民消费热情。

　　那么，对于习惯了在网上淘性价比高的商品的消费者来说，实体店有什么优势呢？新华百货东方红店总经理高学忠告诉记者：“实体店最大的优势是商品更新快，且可以见实物、上身试，而且通过近两年网购的冲击，实体店商品售价也在不断调整，以抵御网购对消费者的分流。”比如，东方红店内，暴龙眼镜以往最低优惠价3折左右，圣诞节特推出1折……“有了这些实实在在的优惠，消费者肯定会选择实体店。”高学忠对此很有信心：“去年圣诞节新华百货东方红店盈利2000万元，今年的活动力度大于往年，盈利额必然超过2000万元。”

　　线上线下促销活动一波未平一波又起，会不会让消费者反感？宁夏一家电子商务公司负责人表示，“双12”前，各种网络促销活动达到空前水平，让消费者感受到更加便捷、低价的网络消费体验。但网络促销活动如此频繁集中，必然使成交量达到“井喷”，使电商面临巨大压力，所以电商要对信誉度、售后服务等严格把控，从价格转到品质。但最近网购遭遇假货、抽检不合格等消息频见报端，对线上销售产生不利影响，这对实体店反倒是利好消息。

　　此外，为了保护品牌形象，很多品牌已经在做线下试衣、线上购买的活动，而且线上线下会尽量保持同款同价。“以苏宁为例，采取的就是线上线下同款同价，这就不难看出，网购对实体店的分流影响逐渐在削弱，未来或将走线上线下融合的消费趋势。”高学忠说。（记者 安小霞）