“热能”正在释放 访《神秘的西夏》制片人焦连新
——访《神秘的西夏》制片人焦连新
焦连新(左二）和剧组人员在拍摄现场。图片由剧组提供
大型史诗记录片《神秘的西夏》自3月23日在央视热播后，中华回乡文化园、西夏陵、西夏风情园等宁夏景区立即打出了与之有关的各种旅游推介牌，为宁夏旅游聚集人气。与此同时，本地文化企业也趁势而动，开发相关的文化市场。由宁夏文化产业投融资有限公司（以下简称宁夏文投）及其子公司宁夏文投文化旅游品开发旅游公司打造的第一批《西夏风云》纪念邮册，推向市场被市民抢购；宁夏文投和时代文艺出版社共同打造的同名书《神秘的西夏》将于6月上市；宁夏文投和新科动漫产业有限公司、众意传媒达成制作与《神秘的西夏》有关3D动漫和微电影的协议。同时，在西夏陵申遗范围外打造《西夏文化魔幻》主题公园的筹划也在进行中……
作为宁夏打造的一项重大文化工程、文化符号，《神秘的西夏》已经不仅仅是一部简单的纪录片，它在记录西夏文化的同时，带来的文化、旅游、产业效益正在初显，“热能”正在释放。
传承西夏文化助力西夏陵申遗
从参与《神秘的西夏》前期准备工作，跟随剧组长途拍摄，到参与后期制作，数十次去北京一遍遍审查长达500分钟的片子，再到后期的运行，在该片制片人、宁夏文投总经理焦连新眼中，《神秘的西夏》就像是他的孩子。在精心呵护和培养下，如今这个孩子已经开始释放自己的能量了。焦连新认为，西夏文化作为宁夏主打的四大文化之一，是在世界范围内具有唯一性的。这次投资近2000万元打造《神秘的西夏》，就是希望能客观、系统、真实地再现西夏文化和西夏历史，展现党项人的顽强精神和高度文明。并希望通过央视和国际平台，让更多的人了解、关心这一在世界历史长河中独有的文化。
焦连新说，作为宁夏的文化龙头企业，宁夏文投应该在传承和弘扬民族文化中有一种担当，拍摄纪录片《神秘的西夏》就体现了这一担当。《神秘的西夏》中包涵了西夏学的最新研究成果。在制作过程中，主创团队研读了大量的西夏文献，还邀请历史学家、考古学家、建筑学家，甚至测绘学家、服饰专家等参与创作。摄制组跨15个少数民族自治州、26个县，远赴俄罗斯圣彼得堡拍摄了大量珍贵的西夏文物，采访了国内外西夏学研究专家。可以说，片子的每一集都经得住西夏学专家的推敲。该片的播出，
在为一些研究专家提供研 究资料的同时，对进一步推 动国内外西夏学研究将会 起到重要作用。
除了这种文化担当外， 《神秘的西夏》还将在西夏陵 申请世界文化遗产中发挥重 要作用。焦连新告诉记者， 在申遗工作中，要求申报相 关的影片资料，这部纪录片 的产生正逢其时。在北京的一次审片会上，一位来自意 大利的世界非遗专员，在看完片子后评价说，这部纪录片是对西夏文化最全面、最 综合的一次展现，回去后，他会将此片推荐给世界非遗组织。目前，宁夏文投已与中国国际总公司签约，制作《神秘的西夏》国际版，并投向海外平台，届时将会有更多的海外人了解西夏王朝。
延伸产业链推出新产品
作为一家文化投资公司，在体现文化担当的同时，也要考虑自己的赢利点。投资近2000万元打造的纪录片《神秘的西夏》的赢利点在哪里？对此问题，在拍摄之前，焦连新就已经成竹在胸。
其实，在制作该片的同时，宁夏文投就已经对此做出了相关的决策。首先，将《西夏风云》纪念邮册推向市场。该邮册首次印刷的300套邮票，在《神秘的西夏》播出同期推向市场，立即被抢购。目前，宁夏文投正在和邮局接洽，推出下一批纪念邮册。其二，两个月后，由宁夏文投和时代文艺出版社共同出版的《西夏王朝》及同名书《神秘的西夏》将与读者见面。其中，《神秘的西夏》同名书会在纪录片《神秘的西夏》基础上，进行再次创造，既保留纪录片解说词的精华，又增加二次创作的智慧。
“我们和新科动漫产业有限公司、众意传媒达成了制作《神秘的西夏》有关3D动漫、微电影的拍摄协议，相信在投放市场后，也一定会有不错的反应。与此同时，公司还正在制作纪录片1至10集的DVD光盘，谋划出版DVD歌曲。”焦连新说，这些只是宁夏文投根据纪录片延伸的一部分，接下来还有一个大动作。为了配合西夏陵申请世界文化遗产，公司正筹备在西夏陵申遗的范围外，联合西夏陵景区打造西夏文化魔幻主题公园。主题公园集文化、旅游为一体，并将纪录片《神秘的西夏》中的一些场景融入其中。
助推旅游市场增添西夏元素
收看《神秘的西夏》的观众会发现，片头、片中都有中华回乡文化园的宣传广告短片。焦连新告诉记者，这次纪录片的播出，除了中华回乡文化园独家冠名外，鸣谢企业有5家、特约播出的有一家。《神秘的西夏》在央视的热播，引发了不少观众对西夏历史的兴趣，宁夏旅游界把握住了营销良机，无论是景区还是旅行社都趁势打起了营销牌。
焦连新认为，将西夏文化这一张牌打好，必能吸引更多的国内外游客来到宁夏。广西阳朔以《印象·刘三姐》的经典片段吸引游人就是一个可以借鉴的例子。宁夏在打出西夏文化的同时还可以打出回族文化，将两大文化交织在一起互相支持，吸引国内外游客来此，感受两种文化融合所具有的独特魅力。这一点得到了中华回乡文化园的认同，他们因此出资200万元，冠名《神秘的西夏》。
除了景区不遗余力地借势营销，旅行社也没闲着。此前，一些旅行社就曾向日本、韩国等国外游客重点推介西夏主题的旅游产品。这次《神秘的西夏》播出，正赶在宁夏旅游旺季将要到来之时，各旅行社和文化企业也开始设计西夏主题游产品，以吸引国内外游客来宁夏旅游。焦连新说：“西夏的陶瓷、麻艺、文字等都可以制作成纪念品，这样游客来到我们宁夏时，不仅能带回去宁夏的特产，还能将西夏的文化带回家，这也是宣传推介西夏文化一种不错的方式。”
记者 张碧迁