从“平媒”走向平台 融合破解传统媒体瓶颈

　　 媒体融合势在必行

　　随着新兴媒体的快速发展，我国的传播格局、舆论环境正发生深刻的变化。据统计，截至2015年12月，我国网民规模达6.88亿人，互联网普及率达50.3%。在新的舆论传播环境中，传统媒体面临着新的机遇和挑战。

　　银川市体育旅游局副局长林骏认为，银川日报社媒体融合及全媒体运营中心的成立，完成了平面媒体向资源平台的蜕变，为银川社会各界开辟了更广阔的空间，实现资源共享及无缝隙覆盖，对银川日报提升在宁夏乃至西北的影响力，意义重大。

　　阿拉善日报广告部主任陶勇认为，银川日报社的媒体融合不仅是传统媒体与数字媒体的融合，还将媒体与会展、旅游、金融等其他行业进行融合。“借助传统媒体、数字媒体的优势，面向读者开展线下活动，这种媒体融合就不只是传播工具的变化，而且将改变媒体原有的内容生产和经营方式。”陶勇说。

　　弓宝

　　 新媒体和纸媒优势互补

　　宁夏锦泰翔汽车销售服务公司市场服务经理弓宝认为，新媒体以网络为载体，较快的传播速度带来了更强的时效性，但有时则会缺乏准确性。而银川日报社把传统媒体与新媒体两种传播方式融合起来，既兼顾时效性与权威性，并覆盖不同年龄段的群体，实现互补作用。弓宝说：“同时利用传统媒体和新媒体，已成为不少公司所需的宣传方式。”

　　“这种全媒体的结合非常好，微信的多次推送让读者及时掌握了动态信息，报纸的跟踪报道更加详细。”实创家居装饰集团银川分公司经理王金芳认为，尽管传统媒体在传达信息时受到诸多条件制约，但在深度和质量上依然具有着无可比拟的优势，二者结合更加有权威性。

　　陶勇

　　 融合发展还需深化

　　“传统主流媒体面临严峻挑战，加快融合发展迫在眉睫。”陶勇认为，“现在全国的媒体都在探索融合的新模式，银川日报社在这方面做得非常好，不仅将各种资源要素形成了有机整合，还着力推动内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，形成了一体化的组织结构、传播体系和管理体制。”

　　他认为，媒体融合是涉及主流媒体全方位变革的复杂系统工程，要通过融合发展，建设新型主流媒体和新型媒体集团，围绕这一目标加快科学规划和顶层设计至关重要。特别需要强化深度融合一体化发展，不能在主流媒体之外发展新型媒体。

　　记者  闫茜