《琅琊榜》也只能卖“白菜价”？

走出国门30余年国剧海外发行不乐观
《琅琊榜》也只能卖“白菜价”？

　　3月1日，电视剧《伪装者》在韩国中华TV电视台开播。4月，《琅琊榜》和《女医明妃传》都将登陆日本电视台。近年来，“国剧出洋”的消息不绝于耳，关于“国剧海外霸屏”、“华流势不可挡”的说法传得水涨船高。从上世纪80年代算起，“国剧出洋”三十余载，如今好像终于迎来了一个空前盛世。但无论是观众或是媒体，都应有一个清醒冷静的认知。就像导演尤小刚强调的：“不能把‘走出去’看成简单的‘外宣’，只有在和对方合作制作和播出中取得了商业成功，才能名利双收。”

　　 国剧出口量已超韩剧

　　关于“国剧出洋”的故事可以追溯到《西游记》。从上世纪80年代开始，国产电视剧就开始尝试涉足境外市场，但因为彼时不成规模、没有规划，称不上产业现象。

　　2001年，中国加入WTO，国家广电总局正式提出广播影视“走出去”工程。影视行业“出洋”重任也由“国家队”为主变成了大批民营资本的尝试。

　　目前，国内有十多家从事海外发行的代理商，它们负责对接海外核心电视台或电视台合作的核心公司，每家代理商对应不同的版权区域。近几年，国剧出口量已超韩剧。仅2014年，国剧就出口了7081集。虽然相对于一年超过15万集的总量，这样的出口比例还很低，但已经是向前迈进了一大步。

　　 古装剧最好卖谍战剧等遭冷眼

　　这些年，“国剧出洋”试水的局面越发常见，甚至于形成了规模化的趋势，像《陆贞传奇》《兰陵王》《倾世皇妃》《步步惊心》等，几乎红剧都出了洋。

　　从出口数量上看，古装剧的霸主地位无人能撼动。有业内人士称：“从品质来讲，中国内地古装剧是全世界最好的，而海外市场对于古装片的需求几乎是刚性的。古装剧的价格一般比现代剧贵。”

　　不过，古装剧在海外市场也因为题材被分成三六九等，类型不同，价格也有区别。据知名编剧六六透露，海外接受度最高的是历史剧、武侠剧。但像穿越剧《宫》、戏说为主的《怪侠一枝梅》韩国观众就不怎么买账。

　　至于谍战、抗日、年代剧因为很难与海外文化产生共鸣，就难免挨了冷眼，阵容差点儿的还可能卖不掉。

　　 哪些明星海外最得宠？

　　和国内市场相当，国产剧去了海外能否得宠，也得视明星阵容而定。贺盈时代总经理张珺涵表示：“前几年海外比较认港台的大牌明星，这几年国内的大腕儿也认了，有大腕儿参与的剧基本都卖得挺好。”

　　这里需要特别强调的是，张珺涵口中的“大腕儿”是大批红人中的小部分人，尖子中的尖子。比如杨幂、孙俪、范冰冰、黄晓明、胡歌、霍建华等，在海外的影视剧市场已有号召力。与之相反，像今年开年国内的“霸屏小花”郑爽、袁姗姗等，在不少国家却还无人识。

　　 《琅琊榜》也卖“白菜价”

　　国剧出口量连年上涨，题材也有所拓宽，然而这真的是最好的时代了吗？

　　据北京国际版权交易中心数据显示，国剧出口主要在亚太地区，尤以东南亚为主。2013年，中国电视剧出口总额1.05亿元人民币，仅与韩剧输出到中国的营收相当。同年，韩剧在世界范围内的出口总额高达1.5亿美元。

　　有媒体报道称，国剧在海外销售的价格非常低，大多数是几千元一集，一集一万元就算不错。

　　《琅琊榜》制片人侯鸿亮曾透露，该剧在日本的版权费在国产剧中属高价，但聊到具体价格，他的态度比较谨慎，只称价格的确不高。

　　那么，为什么还有那么多制片方致力于“走出国门”呢？张珺涵认为：“因为这是一个多出来的钱，‘苍蝇肉’也是肉啊。”涓涓则表示：“不管海外收入达到多少，至少海外播出了，在国内就有一个交代。”

　　 大多在海外收费台播出

　　坊间盛传的“国剧出洋”的故事听上去往往十分可喜。那么，“嫁出去”的媳妇真过上了美好生活吗？

　　据悉，美版《甄嬛传》、《芈月传》先后在美国Netflix视频网站开播，该网站为收费网站，用户需每月花12美元才可观看；《琅琊榜》与《伪装者》在韩国中华TV电视台晚10点档播出；《琅琊榜》则在日本银河电视台下午1点起两集联播，同样属于付费频道，该台面对的受众多半是华人。

　　北京大学教授张颐武认为：“近几年国产剧赶上来了，韩剧没有前几年那么厉害了，而日剧在中国市场也萎缩得很快，但如果让美国人看中国电视剧，这事儿还早。”香港德尼文化传播公司副总Coco认为：“这和文化壁垒有关，美国播得最好的是橄榄球比赛，你肯定撼动不了人家的主体文化。”(综合《中国日报》、腾讯网报道)