“丝路回乡—黄河金岸•水韵吴忠”旅游推介会走进浙江杭州
为了加强吴忠与长三角地区的交流合作， 进一步巩固和开拓长三角客源市场，提升“黄河金岸，水韵吴忠”知名度，按照市委、政府整体部署和自治区旅游局宣传营销总体安排，在去年到宁波开展吴忠旅游宣传营销的基础上，4月15日-18日，吴忠市政府副市长李卫宁带队在浙江省杭州市开展“丝路回乡—黄河金岸·水韵吴忠”旅游推介会，较好地提升了我市城市知名度和美誉度。
一、主要做法
（一） 积极对接，达成共识
2014年，我市与宁波市结为友好合作城市后，随即在宁波举办了吴忠旅游专场推介会，邀请宁波旅游界、新闻媒体、旅行社到我市踩线采风，并开通暑期包机，举办空中旅游节活动，组织2310人次游客到吴旅游，结束了我市没有旅游包机接待的历史，开创了吴忠旅游接待新篇章。为了继续扩大以宁波为支点的长三角客源市场，今年，我市将主要精力选定为浙江省会城市杭州市。3月中旬，我局专门安排人员前往杭州市旅委对接工作，就加强两地合作达成共识，多次同当地有关部门沟通，协调落实活动场地。同时，在推介会前夕，按照市领导指示，我局安排人员专程到宁波回访，确定2015两地继续加强合作的总体思路，通过开展媒体资源互换、暑期包机、邀请旅行社和媒体来吴踩线等活动扩大合作成果。
（二）精心策划，丰富内容
为了切实提高活动成效，市旅游局高度重视，提早制定了推介活动方案、安保方案、应急预案等，积极征求市委、市政府领导和自治区旅游局领导意见，坚持“热烈、简约”的方针，设计了室内旅游推介和室外广场公众推介等环节。在内容上，既有旅游资源和旅游产品、线路推介，还有地方民族特色文艺表演，努力让杭州朋友有身临其境的感觉。既有吴忠推介，还有宁夏整体形象和全区线路推介，做到了大局意识强，统筹兼顾好。在人员组织上，积极邀请自治区旅游局促进处赵明霞处长莅临现场指导，既邀请银川市旅游局和宁夏国旅、宁夏新文化国旅等龙头旅行社参加，又组织各县（市、区）旅游局负责人、各主要景区点负责人和青铜峡文工团演职人员参加。同时，邀请杭州国旅等70余家旅行社和10余家新闻媒体共百余人参加了活动。
（三）细化工作，精准营销
为了丰富活动内容，市旅游局精心挑选青铜峡市文工团排练节目，组织外出实地演出，独具特色的回族花儿、舞蹈、服饰等表演在吴忠和杭州分别彩排了多次。行前专门召开动员会议，落实人员，制作了工作指南、工作证、宣传展架，设计了宣传PPT。为了确保宣传实效，市旅游局积极同杭州都市快报社合作，在4月16日的《都市快报》刊发了一期发行量达140万份的旅游专版，同时，采取精准营销策略，在该报栏目下选定拥有10万固定粉丝量的微信平台《旅行惠》发布了一条吴忠旅游信息，为提升吴忠整体知名度和美誉度发挥了积极作用。为了丰富旅游宣传品，市旅游局印制了吴忠旅游地图、吴忠旅游扑克、吴忠旅游手提袋、《吴忠旅游风光片》、《吴忠旅游指南》等宣传品。
二、主要成效
通过本次推介活动，取得了以下三个方面的成效：
一是展示了“丝路回乡——黄河金岸、水韵吴忠”形象。 推介会上，杭州市政府副秘书长张文戈做了热情洋溢的致辞，热情欢迎吴忠到杭州推介旅游，称此举为杭州市民开通了一条新的旅游通道。在4月17日杭州吴山广场举行的室外公众推介活动中，正值当地茶博会也在同一场地举办，广场人头攒动，预计当天约有5万公众在广场活动，我市借机向杭州公众发放了宁夏旅游口袋书、宁夏风光碟、宁夏旅游地图、吴忠旅游风光碟、吴忠旅游地图、吴忠旅游扑克、吴忠旅游指南等旅游宣传资料十多种五千余份，受到了杭州市民的欢迎。在现场互动中，宁夏特产枸杞、同心圆枣、红寺堡红酒、盐池蜂蜜牙膏、中华黄河坛和黄河大峡谷特色小礼品都受到杭州市民欢迎，吸引市民踊跃参加互动活动。人民网、浙江日报、浙江经济电台、浙江频道、浙江在线、杭州日报、都市快报、青年时报、杭州公众传媒、杭州新民网、每日商报等已刊发稿件对此次推介活动进行了报道。
二是建立了友好旅游城市合作关系。 双方旅游管理部门在推介会上签署了旅游友好城市合作协议，就旅游资源共享、客源互送、质量提升、人员培训等方面达成了框架协议，今后将进一步密切交流合作，特别是为我市借鉴学习杭州旅游发展好的经验和做法奠定了基础。两地旅行社还签订了包机、专列组团合作协议。
三是奠定了深度交流合作基础。 通过推介活动，杭州旅行社同宁夏国旅签订了包机、专列组团协议，并表示将积极策划设计线路，将吴忠纳入杭州西北线路中的重要内容。同时，杭州市旅行社行业协会、杭州西子国旅等纷纷表示将于5月下旬组织旅行社媒体采风踩线团到吴忠踩线。杭州《索游》旅游杂志社还愿意为我市免费刊登一期旅游宣传专版。
三、今后努力方向
一是进一步细化营销举措。 整合资源产品，加大营销投入，特别是加强当地媒体宣传投入。二 是进一步丰富活动内涵。 积极组织文化艺术团、清真美食表演、特色产品体验等活动。 三是进一步加大精准营销力度。 充分利用现代互联网技术开展精准营销,全面提升“丝路回乡——黄河金岸，水韵吴忠”整体影响，提高我市旅游整体接待水平。