柴静纪录片成新现象级视频网络播放量迅速破亿

取得高流量+高评论量的双冠王成绩，腾讯视频基于全平台的立体化运营功不可没。柴静《穹顶之下》视频上线后，腾讯网第一时间在首页首屏推出了新闻和视频链接，并开设了新闻专题进行深度报道，同样腾讯新闻客户端也在重要入口进行了推荐，并通过专题的形式对新闻要点进行了差异化分解，方便用户快速全面地观看。而在视频移动端上，腾讯视频不仅在首页首屏设置了观看入口，而且为了方便视频用户的浏览体验，对视频标题进行了解读，即“记者柴静归来多个污染现场实地寻找雾霾根源”，从而进一步增强了用户点播观看的动机。

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除了常规性的传播武器，腾讯视频还运用了微信这一覆盖用户最广的核武器进行传播，通过微信插件带出视频进行播放。这种海陆空全平台作业，通过一体化的新闻社交方式进行传播，进一步扩大了柴静纪录片的影响力。这也进一步说明，在信息过载时代，稀缺的、优质的严肃内容具有强大穿透力，一旦与最强大的社会化传播平台结合，它可以迅速穿透平台钳制，在泥沙俱下的信息海中瞬间脱颖而出。

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最后，柴静《穹顶之下》这一事件传播热潮背后的冷思考也值得玩味。在传统视野里，视频网站大部分是电视剧、电影、综艺等娱乐类内容，娱乐化似乎就是视频网站的唯一目标。然而腾讯视频运营的这次柴静纪录片传播事件，没有把它做成一个娱乐事件去迎合大众，而是本着严肃的态度去引发人们对社会问题的关注和思考。据了解，腾讯视频筹备的大型网络出品剧《雾区》也将在今年上线，其目的同样是通过诠释雾霾的危害，呼吁大众对环境问题的关注，这一做法与柴静做的事情不谋而合。这些都让我们惊喜地看到，视频网站不只可以娱乐用户，而且还能聚焦民生，去引导大众关注公益的社会价值，成为社会正能量的策源地。综合看来，在公益价值和社会价值的层面上，视频网站还可以做得更多。