旅游+铁路:宁夏开创旅游营销新模式

　　新华网银川7月4日电（刘海燕）7月4日，在“丝路驿站—银川号”“丝路驿站—沙湖号”品牌列车开行一周年之际，宁夏回族自治区旅游局联合银川火车站、兰州铁路局银川客运段以及区内各大旅游景区，在银川火车站二楼候车室举行了“塞上江南·神奇宁夏”专场宣传推广活动。

水鼓表演。刘海燕 摄

　　你一段激情澎湃的水鼓擂动，我一曲婉转动听的花儿对唱，你一支步调轻快的体操表演，我一段自编自撰的家乡快板……在宣传推广活动现场，由宁夏各景区、银川火车站工作人员和兰铁银川客运段的乘务员们精心编排的文艺节目，吸引了众多旅客前来观看；各景区宣传推介人员还通过发放宣传册、开展互动游戏、赠送景区纪念品等灵活多样的方式，向候车旅客面对面进行景区推介。

　　客运服务是旅游的另一张名片，银川客运段不仅为品牌列车配备了最好的人员和设备，还将通过在列车上提供一些特别优惠，为宁夏旅游助力。据兰州铁路局银川客运段段长王大林介绍，每年6月以后，银川客运段进入满负荷运行阶段，各次列车的旅客量普遍增加，这给各景区在火车上进行旅游推介的提供了很好的宣传平台。从本月起，银川客运段将与宁夏旅游局合作，在由银川客运段负责的22对列车上实施旅游精准营销，安排景区工作人员点对点向旅客推介宁夏旅游资源，对乘坐品牌列车来宁夏的旅客给予景区门票优惠、购买特色旅游产品优惠、品牌列车就餐打折等系列活动，提升宁夏旅游的知名度和影响力。

　　景区工作人员向旅客进行现场推介。刘海燕 摄

　　据银川火车站站长杨懋介绍，旅游客流一直是铁路的主要客源，旅游+铁路，目的就是实现旅游市场和铁路市场的双向共赢。通过在列车车厢推介宁夏优秀的旅游资源，也是提升铁路客运服务的一个重要举措。今后，银川火车站还将通过建立旅游服务中心、旅游门票走进售票大厅、在候车室开展文化展演等旅游方式，进一步加强与旅游局的合作，实现铁路客运服务的创新发展。

　　候车室的旅客在推广活动现场驻足观看演出。刘海燕 摄

　　在今年1月召开的宁夏两会上，建设全域旅游的目标正式列入政府工作报告，自治区政府提出了以“全景、全业、全时、全民”模式建设全域旅游。宁夏旅游局促进处处长赵明霞说，此次与银川火车站和兰铁银川客运段合作，让宣传推广活动走进候车室，走进品牌列车，在旅客当中进行精准营销，点对点推介，目标就是让乘坐品牌客车的旅客在全域旅游背景下实现与景区之间的无缝链接。旅游+铁路，这种营销模式的创新，能够加大旅游宣传促销力度，有利于推动全域旅游再上新台阶。（完）