“文化+旅游”前景有多美
观众在文化和旅游展区体验将传统艺术展示与沉浸式新媒体互动相结合的意大利乌菲齐美术馆数字艺术项目 记者陈 曦 摄
通过金色法老雕像体现悠久历史的埃及、打出“分享文化记忆的宝藏”口号的希腊、欢迎中国游客去波纳佩岛体验探奇之旅的密克罗尼西亚……漫步在首届中国国际进口博览会（简称“进博会”）的国家展中，随处可见的各国特色文化产品，以及不期而遇、充满异域风情的文艺演出，让观众不禁感慨，文化、旅游已经越来越成为中国连接世界的纽带，也成为其他国家向中国展示自身风采的窗口。
“此次国际性的盛会是为了促进全球贸易互联增长，实现各国经济共同繁荣而举办。这是中国的美好意愿，也是苏格兰的发展目标。今年是中国提出‘一带一路’倡议5周年。5年来，该倡议取得了巨大的成功，爱丁堡、苏格兰和英国也从中受益匪浅。”苏格兰爱丁堡市议会议员加文·巴瑞介绍，中国已经成为苏格兰进口投资的五大来源之一，为当地创造了超过2600个就业岗位，民间文化交流也正在蓬勃开展。
南非驻上海总领事馆商务领事图兰尼·佩切尼介绍：“在互利共赢的合作中，中国连续9年成为南非最大的贸易伙伴。2017年，南非对中国的出口额为92亿美元，从中国的进口额为199亿美元。”图兰尼·佩切尼表示，进博会是一个高层次的国际盛会，文化拥有将国与国之间的合作和努力融合到一起的力量，希望通过持续不断的文化交流，推动中国与南非在各个领域的合作更加紧密。
为积极推动进博会有效采购、扩大成交、实现“一流成效”的目标和愿景，由国家对外文化贸易基地（上海）主办，以“文旅融合发展合作交流研讨”为主题的中国文化产品国际营销年会于11月8日拉开帷幕。来自南非、英国、美国、中国等国家的文化创意和旅游机构代表及专家学者共聚进博会，为文化和旅游融合发展的方向和路径建言献策，为培育新型文旅业态提供更为广阔的思维空间、资讯资源和模式事例。
上海作为中国文旅产业发展重镇，近年来陆续出台了“上海文创50条”“‘上海文化’品牌三年行动计划”等政策。“这些政策的出台，就是要在新时代坐标中，进一步坚定追求卓越的发展取向，构筑城市发展的战略优势。未来，上海的文化市场、旅游市场必将更加繁荣，对外文化旅游交流合作将更加紧密，城市的国际吸引力和影响力也将持续提升。”上海市委宣传部副部长王亚元说。
“依托进博会搭建的国际贸易合作发展大平台，国家对外文化贸易基地（上海）会继续发挥公共服务平台的作用和优势，为文旅产品、项目和企业提供优质的营商和配套服务。”国家对外文化贸易基地（上海）运营机构相关负责人表示，基地将以提升与激活文化内涵为抓手，持续打造IP授权产业链，积极实践文化和旅游融合创新发展的新途径新模式；在自贸区创新与开放、国际文化大都市建设等大政方针的框架下，继续创新探索。
除了就文旅融合发展进行的针对性演讲和讨论，中国文化产品国际营销年会上，上海市广播影视制作业行业协会、时代出版传媒股份有限公司、上海市动漫行业协会、江苏金陵商务国际旅行社、携程旅行网等10多家文创机构、企业还与国际同业机构、企业签署了合作协议和框架协议，探索文创、文旅机构和企业在更大范围和更广领域的国际市场中的合作之路。（记者 张 婧）
稿件来源：中国文化报