“影游联动”模式大热“剧粉”到玩家路有多远？
05.04.2016 15:42
本文来源: 宁夏新闻网
《武神赵子龙》同名手游。
《武神赵子龙》剧照。
日前，电视剧《九州天空城》在项目启动之时，就宣布将开发同名手游。如今，大部分热门电视剧都有自己的同名手游，且大多取得了巨大的成功。对此，不少业内人士认为，游戏已经成为大众娱乐中至关重要的一个领域，“影游联动”在不久的将来可能实现爆发。
热剧大多有同名手游
IP剧是指在有一定粉丝数量基础上的国产原创网络小说、游戏、动漫为题材创作改编而成的影视剧。说到影视作品和网络游戏的融合，不少人会想到《仙剑3》，该剧让胡歌、霍建华、杨幂等演员成功走进年轻观众心中。同样，《古剑奇谭》《秦时明月》《轩辕剑》等热剧也源于网络游戏，不同程度地获得了观众和游戏迷的认同。
但在如今，“先游戏后电视剧”的改编顺序悄然发生改变，制作方在创作热门电视剧后开发同名手游、或在开发大“IP”时同步启动电视剧和游戏的改编，这个方式有个新的名字，叫“影游联动”。
近年来，实现影视IP改编手游的案例数不胜数，大部分热门电视剧都有自己的同名手游：《武神赵子龙》《蜀山战纪之剑侠传奇》《青丘狐传奇》《芈月传》《琅琊榜》《花千骨》《武媚娘传奇》等等。
如今，但凡拥有一定号召力的影视IP都已经把游戏平台确定为IP开发产业链的重要一环，近期正在拍摄的几部大IP作品，包括新版《射雕英雄传》《小李飞刀》《九州天空城》等，都宣布将开发同名手游。新《射雕》的制作方还承诺，该剧最重要的几位角色的主演将成为同名手游的代言人，这或许能吸引更多明星粉丝和电视剧观众加入到游戏行列。
手游吸金能力惊人
唐人影视总裁蔡艺侬在接受采访时表示，“影游联动”代表了泛娱乐领域未来的发展趋势，她透露，经过调研发现，有很大部分电视剧观众也在玩游戏，游戏已经成为大众娱乐中至关重要的一个领域，所以探索影游联动及更多跨平台合作的可能性，或能更广泛深入发掘影视剧的潜在价值。
除了影游实现热度上的“双赢”，有利可图是制作方热衷手游开发的另一个重要原因。据最新统计数据表明，唐人影视出品的《青丘狐传奇》热播后，同名手游在3月10日上线首日新增用户便超过70万人，流水超过500万元，上线6小时即冲入iOS免费榜第一名。在此之前，《蜀山战纪之剑侠传奇》官方手游上线一个星期就登上苹果应用商店免费榜第一位，取得了畅销榜连续41天居于前列的优异成绩。同时，《蜀山战纪》网页游戏收入达3300万元。而电视剧《花千骨》长达3个月的播出档期间内，其同名手游也曾一度占据苹果应用商店畅销排行的首位，“月流水近2亿”的数据，足以证明成功手游的吸金能力。
《琅琊榜》“剧粉”难转化
有数据显示，移动游戏市场的受众有60%到70%在18到24岁，为了打动年轻人，热门手游邀请当红偶像担任代言人，比如《花千骨》女主角赵丽颖除了担任代言人、协助宣传工作外，还在游戏中进行了内植，包括“赵丽颖专属账号”、“寻找赵丽颖活动”等，都强化了与年轻观众的互动。
但并不是所有热剧的同名手游都能激发玩家热情。比如《琅琊榜》《武媚娘传奇》等热播剧也曾推出同名手游，但游戏远比不上电视剧的火爆。
可见，电视剧的粉丝不能等同于游戏粉丝，制作方在IP开发时要把影视和游戏的受众区分开来。如《花千骨》的观众群定位为年轻上班族、学生，和游戏玩家群体切合度较高，所以游戏推广较为顺利，而《琅琊榜》的观众年龄层相对较高，没有太多的游戏冲动和时间，因为“剧粉”转化为游戏玩家的难度较大。
此外，有业内人士分析，周播剧更容易激发“剧粉”转换为玩家——播出周期较长，有充分的时间吸引普通游戏玩家，也能够将部分原本不玩游戏的电视剧观众转化为游戏用户。此外，仙侠类、探索类电视剧比青春、商战、宫斗剧更具成功可能性，毕竟游戏的主要玩家是男性。
“影游联动”下半年或爆发
虽然各方都在尝试“影游联动”，但是目前较为成功的案例并不多。有分析认为，“影游联动”这一概念可能在今年下半年实现爆发，原因包括资本的大量注入、游戏的质量和推广的力度大幅度上升等，而且此前多个游戏的尝试和磨合也让制作方积累 了不少经验。
有业内人士建议，制作方不妨留意一下综艺节目，尤其是游戏类综艺节目，它们或更适合改编。综艺节目中的很多环节原本就是游戏，如答题、闯关、撕名牌等，观众更容易通过游戏获得代入感。此前，《奔跑吧兄弟》第一季曾推出两款游戏，《跑男2》推出后，同款游戏也进行了更新，“撕名牌”操作体验也很便捷，有游戏玩家点评其“很容易入门、也很容易上瘾”。
本文来源: 宁夏新闻网
05.04.2016 15:42
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