2014年全区消费品市场运行情况分析

2014年，面对复杂多变的经济形势，自治区党委、政府坚持稳中求进的工作总基调，着力稳增长、促改革、调结构、惠民生，积极应对化解各种不利因素，实现全区经济发展稳中向好，推动消费品市场稳定增长。

一、消费品市场运行情况

2014年，预计全区实现社会消费品零售总额673.22亿元，同比增长10.3%，低于同期增幅2.2个百分点，低于全国1.6个百分点,对GDP的贡献率约为33.37%。月均实现社会消费品零售额56.10亿元，较同期增加5.22亿元。自治区商务厅重点流通企业监测显示，全年累计销售230.99亿元，同比增长5.94亿元，占全区社会消费品零售总额的34.31%。其中批发零售企业实现销售225.18亿元，同比增长6.3%。监测的十七大类商品与去年同期相比，上涨的有9大类，基本持平的有2类，下降的有6类。其中：建筑及装潢材料、帽、鞋、家具、书报杂志、日用品、化妆品、服装等类商品销售稳定增长，同比分别增长28.58%、26.57%、23.89%、15.34%、11.93%、8.6%、6.45%和5.75%。文化办公用品、体育娱乐用品、金银珠宝三类商品销售降幅明显，同比分别下降18.8%、10.23%和6.42%。

二、消费品市场运行特点

（一）城乡市场同步发展。 1-12月，城镇市场预计实现零售总额613.47亿元，同比增长9.6 %，占社会消费品零售总额的91.12%，拉动社会消费品零售总额增长8.7个百分点。乡村预计实现零售额60.3亿元，同比增长19.1%，增速高于城镇9.5个百分点。呈现月度销售规模稳步扩大、增幅均保持18%以上快速发展的态势。

（二）餐饮市场经营回暖。 餐饮市场自6月份以来，经营规模逐步扩大，各月收入均保持了两位数的增长幅度，特别是特色火锅、面馆、家常小炒和团餐等以其经济实惠、方便快捷的特点越来越受到市场的认可和欢迎，成为推动整个行业企稳回暖的重要力量。预计全年累计实现餐饮收入102.15亿元，同比上涨17.20 %，高于全国餐饮收入10.1%增长率的7.1个百分点，对社会消费品零售总额的贡献率由去年同期的11.51%上升到22.99%。

（三）商品市场消费多样化。 1-12月预计全区实现商品零售额571.62亿元，同比上涨9.1%，呈现热点商品消费活跃、日用消费品稳定增长、传统热销商品销售回落的局面。一是从经营业态来看，生活超市销售好于百货店，专卖店销售好于专业店，购物中心消费趋于两极分化。自治区商务厅监测的重点流通企业销售同比增长幅度居前的分别是汽车4S专卖店、品牌家具店和地段比较好的购物广场。二是从购买方向看，提升生活品质的文化、娱乐性商品成为市场消费的热点，如书报杂志、健身器材、照相器材和滚筒洗衣机、双开门电冰箱等同比分别增长11.93%、17.5%、25%和12.22%、34.81%；居民日常生活需要的服装、鞋帽、化妆品、日用品和奶及奶制品、鲜果、蔬菜、水产品、禽肉等商品消费稳中有增，同比分别增长5.75%、6.16%、6.45%、8.6%和2.03%、6.36%、9.04%、9.89%、38.21%；受即期政策和节能降耗更新换代等影响的名烟、名酒、高档餐饮和电子音像、电器、家用轿车、3G手机等市场销售均出现了较大的降幅。

（四）服务消费快速增长。 与商品市场销售情况不同的是文化旅游、休闲娱乐等服务消费需求增加。2014年，预计全区旅游收入143亿元，接待旅游人数超过1675万人，两项指标同比均超过两位数增长。呈现出旅游内容丰富、旅游方式独特、旅游人数大量增加的兴旺景象，拉动餐饮、住宿、交通等消费稳定增长。特别是快捷酒店以其性价比高的独特优势成为来宁游客住宿的首选，入住率接近六成。影院票房和书店均保持了比较活跃的消费状态。

（五） 网络消费日趋活跃。 电子商务的快速发展一方面增强了区内企业的竞争实力，推动了社区便民服务方式不断创新。另一方面改变了城乡居民对传统消费方式的依赖和价廉的趋从，带动网络消费快速发展。2014年有统计的网络销售额占全区社会商品零售总额的比重超过5%以上。

三、影响消费市场发展的主要因素

一是稳定市场供应的流通基础设施运营体系初步形成。 在国家和自治区政府有关促进商贸流通发展、稳定市场供应的政策引导下，带动社会投资加大城市综合体的建成运营，推动全区消费品市场基础设施不断加强、功能完善，便民惠民的生活服务商圈覆盖面逐步扩大，在为扩大消费提供多元化、多领域消费方式的前提下，也为进一步稳定市场供应、促进商品流通提供了强有力的支撑体系。截至2014年，全区5000㎡以上的大型商业网点营业面积超过600万㎡；改造和提升农家店5097个、生态移民区新村超市136个、农贸市场8个、乡镇商贸中心69个；建成具有公益性的标准化菜市场37家、社区蔬菜（肉）直销店745个、“菜篮子”连锁超市46个；“51015”便民服务商圈示范引导试点建设取得初步成效并逐步推进。

二是节假日促销活动和 展会活动成为扩大消费的有力推手。 今年以来，根据自治区政府“稳增长、调结构”的工作部署，各级商务主管部门认真贯彻落实扩大内需发展战略，引导开展各种会展活动69项，会展活动频次密集、展示展销内容丰富、资金流、信息流、人流的集聚效应逐步显现；积极支持和组织有关商协会、商贸流通企业分别开展了“扩大消费百日大会战”、“消费促进月”等活动，进一步活跃了城乡市场；大型百货商场、生鲜超市利用节假日和双休日开展的常态化打折促销活动，有效带动了商品消费和服务消费的稳定增长。

三是CPI低位运行进一步稳定了消费预期。 去年7月份开始国际大宗商品价格下跌，特别是油价持续走低。同时，2014年以来，区内外农业生产气象条件整体较好，全区粮食总产量再创历史新高，实现“十一连丰”，草畜、瓜菜等特色产业发展强劲，规模、产量、产值同步增长，市场上粮食、蔬菜、猪肉等主要农产品供应充足，全年居民消费价格指数（CPI）同比增长1.9%，低于全国0.1个百分点，为我区“十二五”以来最低。CPI的低位运行，有利于稳定居民消费预期。

四是推动消费稳定增长的利好因素不断出现。 2013年以来，国务院全面部署推进消费扩大和升级的政策措施，相继出台了《关于促进信息消费  扩大内需的若干意见》、《关于加快发展养老服务业的若干意见》、《关于加快发展体育产业  促进体育消费的若干意见》、《关于加快科技服务业发展的若干意见》、《关于加强进口的若干意见》和实施普遍性降准等，提出一要增加收入，让群众“能”消费；二要健全社保体系，让群众“敢”消费；三要改善消费环境，让群众“愿”消费。同时重点推进信息消费、绿色消费、住房消费、旅游休闲消费、教育文体消费、养老健康家政消费等六大领域的消费，为促进和扩大消费提供了强大的政策保障体系。同时，去年全区就业形势较好，城乡居民收入稳定增长，预计城乡常住人口居民人均可支配收入分别达到23285元和8410元，同比分别增长8.4%和10.7%，均高于同期GDP增速，有利于消费稳定增长。

不利因素：从全国来看，一是经济三期叠加的压力和结构调整的阵痛超出预期，传统产业产能过剩，房地产深度调整、外需减少等，增加了扩大内需特别是居民消费需求的难度。二是农业生产组织化程度偏低、农产品产销同时面临自然灾害和市场经营双重风险，价格总体呈长期上涨和短期波动两大态势，给市场平稳运行带来不可预知性。从区内来看，一是工业经济增速趋缓，煤、电、油等能源产品用量减少、企业效益下降，表明工业制造业扩张步伐放慢，市场有效需求不足。二是2014年下半年，蔬菜、猪肉、牛羊肉等主要农产品价格持续走低，芹菜、马铃薯、西红柿等我区优势露地蔬菜一度出现销售滞缓，使市场增收的预期不同程度下降，直接影响农民正常消费支出。三是我区城乡居民可支配收入大大低于全国平均水平，在全国排名逐步靠后，潜在消费的动力不足。四是统计资料表明，我区社会消费品零售总额中结构调整明显，以前占比较高的城市市场和商品市场销售增速趋缓，对消费品市场的拉动作用明显下降。商品市场中除居民日常需要的生活用品需求相对平稳外，家电、汽车、金银珠宝、通讯器材、装饰材料等销售增幅收窄，个性化、多样化消费渐成主流。网上购物冲击、流通费用高、用工难等因素造成的重点流通企业销售增幅滞缓、经营成本上涨、利润下降渐成普遍现象，使经营企业扩大销售和转型升级的难度进一步加大。五是医疗、教育等的支出在居民生活中仍占据重要的位置，不敢消费、不能消费的心理因素普遍存在，影响消费意愿的充分释放。同时理财方式的多样化和下半年股市的火爆等形成了居民消费收入支出的多样化等。上述不利因素将通过各种渠道传导到商品市场，制约消费能力，抑制消费意愿，对全年消费市场的稳定增长形成较大的压力。

四、趋势预测

2015年是全面完成“十二五”规划的收官之年，也是国家经济结构调整和改革全面深化的转型期，从消费需求看，模仿型排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主流，通过保证产品质量安全、规范流通秩序、净化消费环境等创新供给、激活需求的重要性将显著上升，推进消费进入新周期。一方面，消费市场受经济下行压力、收入增长放缓和耐用品消费不景气等多重因素影响，将保持温和增长态势。特别是农产品随着经济下行或趋稳，投机性的炒作随之减少，抑制物价上升和推动物价上涨的压力并存。另一方面，经济改革深入推进，提振和鼓励消费的政策不断发挥作用，社会保障、财税体制改革深入推进，为消费市场增强了可持续发展的助推力，具有不断释放潜能，挖掘潜能和稳定增长的保障。同时，国家下发了《关于促进内贸流通健康发展的若干意见》，重点要加大发展电子商务、连锁经营等现代流通方式力度，加强流通基础设施建设，推进流通体制改革，营造法治营商环境，这些政策有助于完善流通体系建设，优化消费环境，为扩大消费奠定坚实的基础。