“宁夏礼物”要走国际范

　　在上周五举办的宁夏旅游沙龙上，主办方明确提出要打造具有国际水准的宁夏旅游商品品牌——“宁夏礼物”。此言一出，引起业界唏嘘。目前还在依靠出卖原料打市场的本地旅游商品，想在年内打造成国际范商品，这个牛皮吹大了吧?

　　其实，早在去年举办的一场旅游沙龙中，主办方已提出“宁夏礼物”的概念。当时与会的区内旅游商品生产、销售企业对此并不在意，他们更关注如何能让自己的商品卖得更好。不过，在上周五的旅游沙龙上，主办方再次提出“宁夏礼物”，且拿出了详细的研发、生产和营销时间表：2015年完成1至2件全国知名品牌旅游商品并上市销售，打造2家“宁夏礼物”体验店，初步形成“宁夏礼物”品牌形象。负责这一系列工作的宁夏有礼文化旅游产业公司相关人员介绍，经过一年多的市场调研和专家分析，他们发现多年来制约宁夏旅游商品产业发展的最重要因素，是缺乏完善的旅游商品运营体系。前不久来宁考察的上海旅游商品研究专家介绍，旅游商品运营体系是指围绕旅游商品研发、生产和销售，政府部门、研发设计团队、生产厂家和销售企业形成明确分工的体系。由政府部门引导产业布局，提供政策支持和相应配套奖励措施，研发设计团队与生产和销售企业形成无缝对接，对市场需求能够快速反应，第一时间提供最具竞争力的商品。

　　正着手研发“宁夏礼物”的研发团队成员介绍，“宁夏礼物”绝不是简单的精美包装，也不是对某一个宁夏特产的深加工，设计中会融入大量宁夏元素，但又是一个独立的艺术品和实用的商品。此次设计均采用国际标准，目的就是在品质上与国际市场接轨，而随后的品牌打造则更具想象力，目前还不能透露。

　　虽然一些旅游商品的生产和销售企业仍对此持观望态度，但他们都认为，多年来宁夏只是卖特产，而不是具有品牌价值的商品。“宁夏礼物”研发团队人士称，虽然他们在国内乃至国际研发领域的渠道和平台优势可将“宁夏礼物”更快推向国内和国际市场，但打造“宁夏礼物”绝不仅仅是一家企业或行业协会的事情，业界应联合起来，互通有无，取长补短，这样才能打造出真正具有国际范的“宁夏礼物”。(记者马骋)