让世界感知“塞上美如画”——宁夏打造“全景覆盖”旅游新品牌

　　丝路古韵、神秘西夏、回乡风情、沙漠奇观……30年春去秋来，宁夏坚持特色化、差异化的旅游发展方向，形成了一批叫响全国甚至享誉世界的旅游品牌，实现了旅游业从无到有、从小到大的历史性转变。

　 　“破茧成蝶”塞上美如画

　　地小物博，特色鲜明，如此评价宁夏旅游资源恰如其分。

　　6．64万平方公里土地上，河流、沙漠、草原、湿地汇集，被誉为“中国旅游资源的微缩盆景”；回族文化、西夏文化、红色文化等交汇融合，历史人文资源非常丰富。

　　然而受制于地理位置、经济水平等因素，直到1986年，宁夏旅游业才真正起步。自治区旅游发展委员会主任徐晓平说，30年来，宁夏旅游业攻坚克难，强力推进旅游规划、产品开发、市场营销等重点工作，旅游综合指标、产业规模、品牌建设等方面取得长足发展。

　　1840万人次与1018．8万人次，161．3亿元与67．8亿元，这分别是2015年和2010年宁夏接待游客总人数、旅游总收入的对比数字。两个数据分别以年均12．47％、18．92％的高增长，诠释着宁夏旅游发展的骄人成绩。

　　不仅在“硬指标”上，宁夏旅游“软环境”的进步也可圈可点：初步构建起宁夏“旅游云”，较早在全国掀起旅游“厕所革命”……宁夏旅游人坚信“小省区也可以大作为”。

　　 “精雕细琢”塑品牌惠民生

　　“完全不是想象中的黄沙漫天、寸草不生，沙坡头的美景让我震撼，这完全是一幅壮美的山水画。”青岛游客李朴明被眼前的沙漠景观深深吸引。

　　宁夏的确善于将有限的资源“精雕细琢”：依托治沙奇迹，沙坡头成了“中国十大最好玩的地方”之一；出卖荒凉，百年古堡遗迹“摇身”变为知名影视基地；借势“东方波尔多”，贺兰山葡萄酒文化旅游迅速崛起……正如国家旅游局副局长李世宏所说，宁夏旅游在特色化、差异化方面取得显著成就，沙漠旅游、黄河旅游、回乡风情游均已成中国旅游的重要品牌。

　　目前，宁夏旅游收入占地区生产总值比重已达5．54％，在调结构、扩内需、惠民生方面的贡献越来越大，并成为当前扶贫攻坚的重要抓手。

　　成立于2000年的六盘山旅游扶贫试验区，是国家旅游扶贫试验区之一。“守着大山就能致富，以前做梦都不敢想。”固原市泾源县冶家村村民冶银龙说，村子紧邻六盘山国家森林公园，他经营的农家乐年收入达一二十万元。

　　据测算，试验区已直接带动从业人员近1．5万人、间接从业人员近5万人，不少百姓通过农家乐、出售土特产等，分享着旅游发展的福利。

　　 “全域联动”释潜力拓空间

　　2015年以来，全域旅游成为业界改革热词。然而对宁夏来说，发展全域旅游是全新事物，是一场真正的深刻变革，没有可复制的现成经验。

　　困难挡不住行动。宁夏“十三五”规划提出，把宁夏作为一个大景区来看待、来规划，按照“全景、全业、全时、全民”的模式，构建全域旅游示范区。

　　自治区政府负责人表示，发展全域旅游，是释放宁夏旅游资源潜力的必然选择，特别是在经济下行压力加大、消费乏力的背景下，要通过全域旅游，推动旅游业与相关产业融合，促进宁夏产业结构向高端化、低碳化、服务型转变。

　　作为古丝绸之路的重要驿站，发展全域旅游也是宁夏建设国际旅游目的地，以旅游为抓手融入“丝绸之路经济带”的必要举措。

　　2013年以来，借助中阿博览会平台，宁夏已成功举办两届中阿旅行商大会。今年9月8日至12日，“2016中美旅游高层对话”在银川举行，宁夏旅游再迎展特色资源、拓发展空间的重要机遇。

　　“宁夏是个小省区，可用的资源、可依的优势、可打的品牌不多，必须通过国际性大活动拉近与世界的距离。”徐晓平说。

　　新华社记者曹健、赵倩、艾福梅