在朋友圈晒美食算广告吗？
02.09.2016 15:15
本文来源: 宁夏新闻网
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朋友圈里广告飞，却难见“广告”二字
随着越来越多的人加入微商行列，现在的微信朋友圈已不再是单纯晒娃、晒美食、晒生活了，打开朋友圈，卖面膜、卖皮包、买服饰、卖食品……一应俱全，难怪有人开始吐槽朋友圈已沦为了“广告圈”，20%是生活，80%是广告。更有人调侃称，“在我朋友圈开店的老板们，租金麻烦你们按时交一下”，以此打开了戏谑似的“反击”。然而，记者观察发现，无论是朋友圈里铺天盖地的广告，还是微博上不断滚动的软文，似乎都很难找到“广告”二字。
包括记者在内的很多网友都有过如此经历，在公众号或朋友圈内看到一个无比凄美或者励志的故事，正忍不住落下眼泪或收获信心时，故事文末突然话锋一转，成了某企业的广告，让人无奈一笑，软文也可以这样无底线。
此外，相信还有网友有过下列经历，许久不见的朋友忽然发来一条微信，文图并茂地向你叙述着天气的变化、佳节将至或美好的祝福，当你准备感叹时光不老、友谊长存时，却被下一句直白的广告语噎住——“亲，你有皮肤问题吗？”从这以后，这位“美颜助手”便像牛皮癣一样贴进了你的朋友圈，晒着各种化妆品的广告图，求你点赞、求你转发，无休无尽，直到你忍无可忍，将对方拉黑。
朋友圈转发虚假广告最高可罚百万元
9月1日，《互联网广告管理暂行办法》正式实施，明确界定了什么是互联网广告，要求互联网广告应当具有可识别性，显著位置标明“广告”，付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分，互联网页面弹窗广告要能一键关闭，同时在一些微信微博等自媒体中发布商业广告，也要标明“广告”。
在朋友圈、微博转发虚假广告的行为将会面临巨额处罚。这次的《互联网广告管理暂行办法》是对去年实施的新广告法的细化。新广告法第五十六条规定，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿。关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。另据新广告法第五十五条规定，发布虚假广告，可处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，有可能被处一百万元以上二百万元以下的罚款。
晒美食，算不算发布广告？
就在《互联网广告管理暂行办法》正式生效之际，也有不少市民对于微博和微信上的广告到底该如何界定提出疑问。90后妙妙是一名标准的微信达人，她的朋友圈几乎记载了她所有的生活日志，而作为一枚标准“吃货”，她最常做的事就是把新发现的吃饭地儿或者好吃的，拍图分享在朋友圈内。当《互联网广告管理暂行办法》消息一出，妙妙顿然紧张起来，“像我这样的发布算不算广告呢？因为有时为了方便朋友寻找，我会附上饭馆的地址或电话。我发过的饭馆推荐，纯粹是为了好吃而发。”
无独有偶的是，在银川市某私企上班的杜女士虽然算不上微信痴迷者，但有时在网上发现一些餐饮介绍，也会顺手转发至朋友圈，“我这样的转发更多的是为了给自己保存下来，以方便哪天和朋友聚会可以随时找到地址去吃。《互联网广告管理暂行办法》实行后，让我不免担心这样的发布今后是否也算广告？”
对此，宁夏言成律师事务所律师陈杰说，这些网友只是提供信息，没有真正参与经营活动，不是广告。广告发布的最重要界定标准就是是否以营利为目的，有无得到好处或者是否为收益方，如果都不是则不属于发布广告。类似的，如果在网上发现很好的有趣的广告内容，不是为了发布商品或服务而转发，也不是广告，执法部门主要看主观故意。
同时，陈杰建议最好不要擅自转发产品宣传信息，因为很多时候无法自证没有参与经营活动。“转发也是发布者之一，根据法律规定，只要你发布了虚假广告被举报或起诉了，发布者就要承担责任，这和收不收钱，朋友圈人多不多，是不是微博大V无关。”陈杰说，“友情转发”广告的人到底要承担多少责任，以及赔偿多少，要看发布虚假广告的内容和危害性而定。（王婧雅 尉迟天琪）
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02.09.2016 15:15
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