参展情况通报
各市旅游局，各景区、旅行社、星级饭店及相关单位：
为加强冬季旅游线路产品和我区特色旅游资源的宣传推广，努力打造宁夏“一年四季皆宜旅游”和西部独具特色的国际旅游目的地形象。11月10日-16日，自治区旅游局组织市、县（区）旅游局、旅游企业和宁夏机场公司等32家企事业单位92人赴上海参加2014中国国际旅游交易会（以下简称交易会）。在全体参会人员的共同努力下，宁夏参展团获得“最佳组织奖”，宁夏旅游走进主流媒体、走进宝纲专场推介、扫二维码送冬季旅游套票等宣传促销活动取得圆满成功。为总结经验，促进工作，现将2014交易会参展促销情况通报如下：
一、好的做法及特点
（一）严密组织，分工落实显成效。 自治区旅游局先后召开了布展协调会、展前动员会、行前说明会，进行周密的安排部署，明确责任分工，提出具体要求。各旅游企业高度重视，沙湖、沙坡头、西夏陵、黄河军事博览园、西夏风情园、宁夏中国国际旅行社、大自然国际旅行社、新文化国际旅行社、锦湖饭店等企业主要领导亲自带队参展促销。沙湖、沙坡头、镇北堡西部影城、西夏陵、锦湖饭店、青铜峡黄河大峡谷、黄河军事博览园、西夏风情园等企业全程值守展台，以较好的精神面貌，介绍宁夏旅游产品线路，发放旅游宣传资料6万多份，旅游纪念品2000多份，为宁夏展台赢得了荣誉。
（二）提前介入，走访媒体抓宣传。 交易会开幕前，自治区旅游局在万学道副局长的带领下，走访了上海的新民晚报、东方早报、东方卫视、新华大屏“今日看旅游”栏目等主流媒体，介绍宁夏冬季旅游产品和优惠政策，受到各媒体关注和响应。11月13日，新民晚报、东方早报分别以醒目标题，纷纷报道宁夏参展促销情况，受众十分广泛，扩大了宁夏冬季旅游的影响力。交易会期间，新华网、人民网、网易网、中国旅游报、东方卫视、东方早报、新民晚报、旅游卫视、东方旅游报、宁夏电视台、宁夏都市广播电台等多家媒体纷纷对宁夏旅游及参展情况进行跟踪报道。宁夏旅游局局长杨柳率部分景区负责人，应邀走进人民网、第一旅游网直播间，以专访的形式向广大网民推广“塞上江南·神奇宁夏”旅游资源，旅游卫视先后4次报道宁夏旅游情况。
（三）优惠众多，积极促销抢客源。 根据《关于参加国际旅游交易会的通知》要求，各单位重拳出击，推出冬季旅游门票大赠送活动，共计赠送门票近2万张。其中，沙湖、沙坡头、水洞沟、西夏陵、中华回乡文化园、通湖草原各赠送门票2000张，红玛瑙枸杞观光园赠送门票1300张，贺兰山岩画、青铜峡黄河大峡谷各赠送门票1000张，张裕葡萄酒庄赠送门票860张，镇北堡西部影城赠送门票600张，苏裕口国家森林公园、黄河军事博览园、西夏风情园各赠送门票500张，以上企业为推动宁夏冬季旅游发展，加强宣传促销工作做出了积极的贡献。为了让赠送活动产生最大效益，选择赠送上海主流媒体450套，赠送宝钢集团800套，展会通过扫描二维码赠送450套，赠送北京大学等300套。同时，为了解决大交通的瓶颈，自治区旅游局积极协调中国国际航空公司、吉祥航空公司推出冬季组团机票低至3折的优惠，协调锦湖饭店、黄河明珠酒店、海天大酒店、银川颐和大酒店、悦庭酒店、西府井饭店等6家星级饭店今冬推出180元—280元不等的入住价格，以低成本、低价格的优势抢占冬季旅游市场客源。
（四）展台促销，灵活多样有特色。 参展过程中，沙湖展示的特色沙画、沙坡头展示的羊皮筏子、西夏陵西夏文书法展示等吸引了许多参展商和旅行商围观。宁夏特产红玛瑙枸杞、奕果儿枸杞、宁夏红枸杞酒、宁夏张裕葡萄酒、骆驼等极具宁夏特色的旅游商品也纷纷“走上”展台，尝枸杞、品枸杞芽茶等活动倍受中外观众的青睐。现场由沙湖景区、沙坡头景区演出的《回乡婚礼》、《回族姑娘》花儿歌舞和镇北堡西部影城《红高粱》、《大话西游》电影模仿秀表演等特色鲜明，吸引了大批参展商驻足。表现突出的个人有沙湖王安平、张慧宁、沙坡头陈天礼，镇北堡西部影城王小明、西夏陵杨月红、青铜峡黄河大峡谷马金福、西夏风情园陈高全、六盘山国际森林公园赵阿宁、红玛瑙征禹宏、宁夏中国国际旅行社张利、大自然国际旅行社常丹娜等。
（五）联合宣传，推介活动接地气。 联合宝钢集团举办了宁夏旅游走进宝钢专场推介会，推出优惠政策，吸引宝钢集团职工和家属冬季赴宁夏旅游，带动上海游客冬季赴宁夏旅游，活动取得了圆满成功，自治区旅游局与宝钢集团达成联合宣传意向，宁夏旅游（上海）营销中心与宝钢集团上海国际旅行社签订合作协议。在推介过程中，表现突出的个人有沙湖王晓婷、沙坡头朱文军、刘攀峰、范城、镇北堡西部影城徐莉、西夏陵李佳、贺兰山岩画田丽、水洞沟罗燕、中华回乡文化园张翠梅、宁夏中国国际旅行社王颖、奕果儿枸杞路瑞雪、宁夏机场有限公司马宁等。
（六）洽谈对接，建立渠道促合作。 交易会期间，来自泰国、韩国、日本、新加坡、马来西亚、文莱等国家数百名旅行商，纷纷走进宁夏展台咨询、洽谈。中国驻新加坡旅游办事处主任田欣、马来西亚华人旅游业公会执行总监谢永从、文莱安东尼旅行社董事长林长汶等特意赶到宁夏展台，进行交流，洽谈合作事宜。专业洽谈会上，宁夏中国国际旅行社、宁夏中国旅行社、宁夏新文化国际旅行社、大自然国际旅行社等建立合作渠道和意向50多个，收效明显。
二、存在问题
（一）参展积极性有待提高。 国际旅游交易会是旅游业界一次重要展会，规模大、档次高，是促进旅游发展的重要平台，但是，除景区参展促销积极性较高外，部分市（县）旅游局、旅行社、星级饭店等参展积极性不高，不愿意参展或参展人员选派把关不严，部分单位参展人员对怎样进行洽谈对接，怎样进行产品销售等方面存在业务不熟的现象。
（二）组织纪律性有待提高。 部分单位组织和管理还不够到位。如：报名信息不准确，出现参展人员没报名，报名人员没参展的现象；行前说明会、展台布展时部分单位没有及时到达，影响了整体活动安排，特别是11月14日，除沙湖、镇北堡西部影城、西夏风情园、西夏陵、宁夏中国国际旅行社等单位入场较快，其它单位均没有按照指定时间到达；展台值班负责人虽然进行了明确分工，但是认真负责的较少，执行纪律意识相对欠缺。
宁夏回族自治区旅游局促进处
2014年11月26日