创新促销模式 挖掘消费潜力

        2018年以来，受国内外大环境的影响，固原市消费市场一直处于低迷。为进一步挖掘消费潜力，培育新的经济增长点，固原市商务和投资促进局通过开展前期调研、召开商贸企业座谈会，摸清全市消费市场现状。5月份，组织3家限上商场、超市开展了“商务惠民  购物返现”促进消费试点活动。试点活动主要是改变财政补贴方式，把以往消费促进资金直补企业转变为直补消费者，引导商家转变促销方式，调动消费者的消费积极性，商超通过薄利多销获得利润，拉动消费市场。

试点活动按照政府和企业3:2共同出资的方式，对在试点企业消费的消费者，单笔消费满50元—99元，现场结算时返消费者现金2元（其中：1.2元由政府承担，0.8元由试点企业承担）；单笔消费满100元，现场结算时返消费者销售额5元（其中：3元由政府承担，2元由试点企业承担），返现金额上不封顶。试点活动共补助消费者资金46.82万元。其中，政府补助消费者28.13万元，企业补助消费者18.73万元。3家限上大型商场、超市销售额共计1808.63万元，比4月份1309.6万元环比增长38.11%，对培育新的增长点、实现商家和消费者互赢起到了很好的作用。

本次试点活动是对促销模式的创新，节余了财政补贴资金，有效刺激了消费者的消费积极性，为开展消费促进工作奠定了基础。