冰雪健身，塞上湖城的下一个卖点
冰球成为年轻人户外健身的时尚运动项目。
春节期间，北塔湖、丽景湖、宝湖、艾依河的冰面上，玩冰车、打冰球、练速滑，男女老少在冰面上撒欢。鸣翠湖、阅海、西夏风情园等市郊景区的滑雪场更是人头攒动……由冬季户外运动衍生出的冰雪健身产业，正在给银川冬季休闲旅游市场注入新的生机。
银川发展冰雪运动得天独厚
银川湖泊、水域众多，鱼类资源丰富，自古就有“七十二连湖”、塞上“鱼米之乡”等众多美誉。
“到了冬季，银川至少有3至4个月的冰冻期可以开展冬钓、冬泳、滑雪、滑冰等健身休闲旅游活动。”资深钓友、宁夏钓鱼协会负责人李小林说。以垂钓为例，项目连续性强、参与面广，已成为一种慢性健身休闲旅游的时尚运动项目，带动了垂钓基地、农家乐、渔具销售等一大批相关产业的发展，也拉动了不少人就业。
统计数据显示，2015年，仅宁夏旅游垂钓协会举办的15场次垂钓活动，参加人数就达54672人次，人均直接消费488元。同时人均带动相关产业消费630元，两项合计消费6112.2万元。
“南方有水却结不了冰，东北有冰但太冷，唯有宁夏，一到冬季简直就是冬钓、冬泳的天堂。”前不久，来银川参加完全国自然水域冰钓赛之后，网友“老渔翁”发出这样的感叹。而一组数据也印证了这句话：全区钓鱼人口逐年增加，2014年有21万多人，2015年有25万多人。2015年，社会自发出游垂钓18.75万多人，人均出游垂钓15次，共281.25万人次，自驾车93.75万车次，人均消费280元，共计7.88亿元。这其中，冬季的冰钓占了很大一部分比重。
冰雪健身带动旅游消费
前些年，宁夏旅游一直呈现“半年闲”的特征，5月至10月为旅游旺季，11月至来年3月为旅游淡季。为改变这种局面，近几年，多数景区通过挖掘冰雪、沙漠、清真美食等特色资源弥补冬季旅游“短板”。银川周边的阅海、苏峪口等景区率先引进造雪机，开辟滑雪场，宁夏人终于可以在家门口体验滑雪运动的激情与乐趣了。
滑雪运动的空白被填补之后，越来越多的人喜欢在冬天去户外雪地里玩耍、运动，每到周末、节假日，不少周边地区的群众也自驾来到银川游玩，冰雪健身成了必玩项目。正是瞅准了冰雪旅游的巨大商机，鸣翠湖国家湿地公园、西夏风情园等众多景区推出滑雪项目。“到银川来滑雪”已成为冬季旅游的新热点，陕西、内蒙古等地喜爱滑雪的人群纷至沓来，丰富了银川冬季旅游产品，有效带动景区及周边餐饮、超市等消费增长，实现了景区从“半年旅游”向“全年旅游”的转型升级。
银川市体育旅游局2015年首次举办了“塞上江南·美丽银川”冰雪嘉年华活动，为银川冬季旅游市场点燃一把旺火，周边旅游景区累计吸引20多万人次参与活动。今年，又举办第二届，向市民免费发放120万张活动门票，这些举措有力助推了冬季旅游消费市场的火爆。
“冷资源”何时变为“热产业”？
春节前夕，银川广勤垂钓基地举办了迎新春家庭亲子冬钓比赛。基地负责人潘文广说：“守着这么好的冰雪资源，搞不出点名堂就等于浪费。”
宁夏旅游垂钓协会负责人告诉记者，银川非常适合搞冬钓、滑冰、冬泳等活动，“现在迫切需要发展更多的垂钓基地，为游客提供休闲旅游、垂钓服务。”
早在2014年10月，国务院在出台的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中就提出，“支持中西部地区充分利用江河湖海、山地、冰雪等独特的自然资源优势，发展区域特色体育产业。以冰雪运动等特色项目为突破口，促进健身休闲项目的普及和提高。”“制定冰雪运动规划，引导社会力量积极参与建设一批冰雪运动场地，促进冰雪运动繁荣发展，形成新的体育消费热点。”
这一政策的红利正在慢慢得到释放。面对越来越大的冰雪“蛋糕”，怎样才能使它变成一项炙手可热的产业？
鸣翠湖国家级湿地公园营销负责人赵学萍说：“滑雪场多了，游客的挑选余地更大了。景区只有不断开发有特色、有新意的冰雪休闲旅游项目，在体验性消费的服务、管理上更胜一筹，才能吸引更多游客。”
业内人士建议，银川市应发掘各地冰雪健身运动及休闲旅游的差异化优势，引入合理竞争合作机制，增强健身、旅游产品的丰富性和参与性，提高景区服务质量和整体竞争力，使冰雪资源变成塞上湖城冬季休闲健身旅游的新卖点。(记者 高晓刚 文/图)
