主动展示新形象 传播银川好声音
当一座城市的魅力彻底释放，这“释放”将为这座城市的经济社会发展助威，锦上添花。围绕“绿色高端和谐宜居”的城市发展理念，我市把握互联网时代传播生态环境变化规律，适应新常态下的信息传播格局，立足“丝路明珠魅力银川”的城市形象，发掘外宣潜力，加强国际传播能力建设。
近年来，我市对外宣传工作坚持“请进来”与“走出去”相结合，多途径阐释银川特色，树立银川形象，一些带着“银川烙印”的好做法、好想法走向全国，让银川故事与声音深入人心。
借活动展示“银川风景独好”
从一些人听说过，到很多人想来，是什么吸引人来到银川？各项活动告诉你：通过不懈努力举办的丰富多彩活动，成为广大群众认识银川、了解银川的通道。
去年6月，“畅行中国——全国交通广播记者走进‘丝路明珠魅力银川’大型主题采访活动”启动，全国54家交通广播电台的百余名记者走进银川，通过全媒体联动报道的方式，用声音、图像、文字等讲述银川60年的发展变化，展现银川的新面貌。第一次来到银川，吉安交通广播总监邓琦霞用了几个“震撼”来形容这里。“一直感觉银川很遥远，直到真正来了，切切实实感受了，才体验到这里不一样的美，真是一座文化宝库。”邓琦霞表示，一路看来，这里无不诉说着贺兰山下的自然与和谐，让大家在自然、历史与艺术中感受这独特的交融。随后，邓琦霞的感叹通过音波传到吉安，不少当地市民反馈，想来银川感受这独特的魅力。
去年年底，“建设美丽新宁夏共圆伟大中国梦”2018~2019全媒体大型跨年直播拉开帷幕，用全媒体直播的方式，带领大家回顾银川2018年的发展与变革，重温那些带给我们温暖与力量的人和事，同时展望2019年，感受不一样的银川都市圈。数据显示，截至直播结束，通过银川发布、今日头条、新浪微博等新媒体平台在线观看人数超14万人次，获得近40万次点赞量，数千人在评论区留下新年的美好祝愿。
近日，2019中国少数民族迎春大联欢晚会在银川精彩上演，邀请了来自四川、广西、青海等地30多个民族的数百名演员参加表演，由北京、天津、重庆、呼和浩特、拉萨、南宁等城市共30家电视台陆续播出，春节期间还将在全国近百家地、市、县电视台、网络媒体播出……近年来，我市组织策划、突出重点、统筹安排，邀请国内外各级各类媒体记者、编辑参与采访报道、实地体验，完成了“向世界讲好宁夏故事—拉美国家新闻官员与记者宁夏行”“砥砺奋进60年——全国主流媒体宁夏行”、2018腾讯银川政务新媒体大会等多项目活动，全方位、多层次、宽领域的对外宣传，打响了银川特色。举办重大活动成为我市对外宣传的聚焦窗口和讲好故事的重要平台，进一步扩大了“银川风景独好”在国内外的影响。
创新思维做大城市品牌
一座城市的气质从哪来？一部宣传片告诉你：平凡人的点滴善行和美丽风景折射出的是社会发展的温暖光辉。
巍巍贺兰、茫茫云海，让人仿若置身仙境；黄河延绵、灌渠纵横，滋润着沃野千里的银川平原；泛舟湖上、碧波荡漾，水光湖影中倒映万家灯火；西夏史、高铁梦、美味小吃，区别于传统宣传片对于城市风光、旅游、产业的大篇幅渲染，《Hereis银川》城市形象宣传片更关注于银川的人、银川的生活、银川的文化，给银川一个“特写”，深度解读这座城市的精神内核与人文内涵，传达一座城市的发展“匠心”。
该片上线首日各平台累计播放、阅读量超过50万次，周边文创产品也引发网民追捧热潮。如今，这部宣传片已经成为一个标志，让人们一眼就认得出、记得住：哦，这就是银川……城市品牌的营销，离不开新闻媒体的传播和影响力。对银川这样的内陆城市来说，要吸引更多国内外媒体关注，以更广阔的信息传递平台输出自己的形象和声音，除了加强互动，还得另辟蹊径。我市主动出击，借助国内外知名媒体的平台资源打造属于自己的外宣窗口。配合完成中央电视台《舌尖上的中国》《朗读亭》《改革开放40年——壮阔东方潮》等多个栏目的拍摄、直播工作，并于世界杯期间在俄罗斯报《中国风》杂志《魅力中国城》特刊中推介银川城市形象专题，银川市社会经济发展情况、悠久历史文化内涵、优质旅游资源环境、“丝路明珠·魅力银川”的城市品牌形象通过各类宣传载体、各大媒体平台广泛传播，其中《魅力中国城》特刊覆盖“世界杯”期间世界各地数十万观众，《改革开放40年——壮阔东方潮》微博视频播放量超过15万次，#改革开放40年#话题推送覆盖3000万网民。
在互联网这块对外宣传阵地上，银川同样妙招频出，精编微信内容，引发《人民日报》等中央媒体关注转发。立体的传播渠道和丰富的宣传手段，使越来越多的海内外人士开始了解加深对银川的印象，并得以实时掌握银川社会发展的一手资讯。
依托全媒体讲好银川故事
一种新报道模式的培育难不难？来自央媒2000余篇报、台、网、端的稿件告诉你：全媒体报道用心灵倾听百姓心声，用镜头捕捉时代变迁，用生动的笔触、鲜活的画面将银川的发展变化传递给更多受众。
消息+短评、通讯+评论、新闻+图片、新闻+链接……多角度、多手法、多平台的报道，吸引着越来越多的游客和创业者走进银川、启程未来。
做好报道，是主流媒体的永恒课题。我市全面统筹内宣、外宣和网宣工作，坚持策划为先，强化沟通对接，下好“精准”宣传一盘棋，做大做强主流思想舆论，搭建起上下贯通、多方联动的“大宣传”格局。
在整合银川日报社和银川市广播电视台组建银川市新闻传媒集团之后，形成了报纸、广播、电视、网站、新媒体的全媒体现代传播体系，并通过体制机制创新改革，打造了面向“报、台、网、端、微”的“中央厨房”，实现了一体采集、多次生成、多元传播，形成了全媒体策划与全媒体联动的新格局。同时，与各县（市）区融媒中心实现互联互通，做到“两级联动、共享融通”。每周召开一次县（市）区新闻策划会，实现“金鹊云”采编平台资源共享；并聚焦项目推进、生态文明、乡村振兴等重大部署和重点工作，深入报道，持续发声，来自各个层面的报道频频出现在报端、展现在荧屏，彰显了回应新期待、满足新需求的银川探索。仅去年，就吸引150余位来自重庆、大连、天津的媒体人前来参观学习。火热而美丽的银川，也吸引了中央和省级媒体的目光，无论是《人民日报》刊发的《银川创新创业形成热潮》，还是《经济日报》刊发的《国内新材料“新宠”缘何集聚银川》，以及《光明日报》关于我市基层党建的报道，无不记录和传播着银川日新月异的变化，为我们的城市站上新台阶、迈上新征程提振了信心、凝聚了力量。与此同时，我市还以自治区打造银川都市圈为契机，构建银川市、石嘴山市、吴忠市、宁东能源化工基地融媒体生态圈，做到媒体先行。通过新闻宣传、新媒体直播、技术、大型活动等方面的合作，重点报道都市圈建设中的新思路、新举措、新成效、新亮点，并互联互通，对新闻线索、重大选题、各类专题进行全媒体策划、全媒体联动。
记者 肖梦琪