“三品一标”应成为重要的品牌战略

　　随着我国农业向现代农业转型，品牌农业如何发展关系到消费升级、关系到农民产销衔接和收入的提高，具有重要的现实意义。

　　日前，我国首个农村电商发展意见出台，《意见》中明确指出，要以农产品、农村制品等为重点，通过加强对互联网和大数据的应用，提升商品质量和服务水平，培育农村产品品牌；重点推动电商平台开设农业电商专区、降低平台使用费用和提供互联网金融服务等，实现“三品一标”、“名特优新”、“一村一品”农产品上网销售。

　　“三品一标”农产品建设是我国农业由数量向质量效益转型的重要内容，也是我国农产品品牌建设的实质内容。

　　发展特色农产品的根本途径是让农民发展“三品一标”农产品，又能够让他们真正赚钱，使生产、流通、消费等形成一个完整的产业链，有一个协同发展的市场机制和政策环境。同时将“三品一标”农产品与国际接轨，如中国地理标志产品与欧盟地理标志产品可以直接接轨，能够在进出口贸易方面互通互惠。但“三品一标”农产品与现代农产品流通方式相结合，仍需要在政策上给予相应的支持，否则难以有效地可持续发展。

　　当前我国“三品一标”农产品发展迅猛，但是也存在一些问题，其主要原因是农产品市场秩序混乱，品牌意识淡漠、缺乏发展战略及其规划。

　　近几年来，物联网、大数据、云计算引入“三品一标”农产品品牌建设中来，在我国近4000家交易型电子商务发展中，涌现了许多“三品一标”的电子商务，但由于多种原因，很少有“三品一标”农产品电商赚钱。如何规范农产品电商市场，避免“劣币驱逐良币”，有序地发展“三品一标”农产品电子商务也是一个需要从政策上给予支持的问题。

　　“三品一标”农产品品牌建设理论支撑不足，其发展战略目标、方向、原则、指导策略、发展模式需要渐一厘清。“三品一标”发展战略还没有成为国家战略，“三品一标”农产品品牌建设如何与国际贸易接轨，促进进出口贸易的发展，需要认真进行研究。

　　“三品一标”农产品品牌发展战略应成为国家战略。一是我国农业转型升级的需要，我国农业由数量型增长向质量效益型增长的转型，应加强“三品一标”农产品品牌建设；二是推进各地“三品一标”的农产品、生产基地规范有序发展；三是根据品牌战略规律选择科学的“稳定型战略”；四是在品牌架构模式上选择“复合品牌战略”（“三品一标”）；五是在品牌建设上采取分步实施的方式，避免“一蹴而就”。

　　（商钟）