直逼日韩的宁夏游

　　 直逼日韩的宁夏游

　　对不起，这个标题不是在夸宁夏的旅游，而是在讽刺宁夏旅游成本之高。根据国家统计局银川调查队提供的数据，宁夏的旅游团费大致在2900元~3400元，而在淡季的日韩游，差不多也就这个价格，且购物环节不多。或许，面对这样的价格，我们的旅游行业从业者应该反思一下，宁夏游到底因为什么才这么值钱。 

　　举一个还算恰当的例子，银川的旅游行业就像一个厨子，也就是十来年的功力，但却只会做十来道菜。而与那些几十年功力，可以做上百道菜的厨师比，我们的市场议价能力可以说是低下的。 

　　此时我们无论怎样强调这是祖传手艺，都会因为你的内容空泛，而只能靠提高吃菜的门槛存活下去。这个门槛就是各种各样的门票。相较而言，人家却可以耍个花样、做个意想不到的菜色来博取回头客甚至是消费，这个钱才真正挣得长远。 

　　再拿我们的旅游基础设施来说，相同档次的酒店，宁夏本地要比其他省市的高10%左右，而且在旅游旺季酒店客房供不应求，选择余地小。这种因为供不应求形成的价格上升，直接影响的是外地游客的体验和评价。 

　　当然，宁夏本地旅游成本高，不仅是自身的原因，更有交通基础设施薄弱造成的成本偏高，但在补齐这些短板之前，我们应该想想如何创新旅游产品的营销模式和运营模式，让本不大的宁夏，能够将旅游资源一站式整合，然后一站式营销。 

　　其实，这些道理又有谁不知道呢？关键的问题就在于旅游资源本身产权复杂，运营能力良莠不齐，加上传统的门票经济，很难提供旅游产品的二次销售。可以说，宁夏旅游产业的内部竞争，仍然没有走出零和游戏的怪圈，合着伙做大做强的意识还没有真正树立起来。 

　　万事开头难，在旅游成为刚需的今天，我们几乎没有什么优势和其他的百年老店，甚至千年老店一样用门票赚钱，我们缺的就是那一点点捅破窗户纸的创新能力，进而让我们的综合成本下降，旅游产品更具价格上的亲和力。   

　　皇甫世俊