旅游让生命更健康

“旅游+中医药+健康”，本质在于中医药资源和旅游业资源的整合，意义在于促进旅游业供给侧的变革，价值在于健康旅游消费的增值

国家旅游局和国家中医药管理局日前联合下发《关于促进中医药健康旅游发展的指导意见》，不仅提出了八项重点任务，还出台了促进举措。“旅游+中医药+健康”，这个“+”，加得好。近日，国务院办公厅《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》中明确提出“积极发展中医药健康旅游”；国务院办公厅《关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的指导意见》中又把鼓励发展健康旅游作为发展生活性服务业的重点领域。从国务院到政府主管部门的几个意见都提及“加快中医药健康旅游”，让我们看到发展中医药健康旅游面临大好机遇，加快发展正当时。但愿这些意见能够尽快落实，转化成产业，让中医药健康旅游蓬勃发展。

旅游即生活，旅游业是生活性服务业。发展中医药健康旅游，体现旅游发展“以人为本”的初衷，符合广大人民群众的需求。当今，旅游已经成为一种普遍的生活方式，而“关注健康、关爱生命”则是人们旅游生活的重要诉求，所以中医药健康旅游不仅是“刚需”，而且是多元需求、长期需求。为此，《关于促进中医药健康旅游发展的指导意见》提出，“到2020年，中医药健康旅游人数达到旅游总人数的3%”。随着中医药健康旅游的加快发展，必定会有更多的人走进中医药旅游的行列中来，成为中医药健康旅游消费的主体，并享受中医药健康旅游带来的健康、愉悦和幸福。从这个意义上说，中医药健康旅游是亲民产业、惠民产业、幸福产业，有着巨大的发展空间和广阔的发展前景。

中医药是中华民族的文明瑰宝和优秀传统，有着悠久的历史渊源、博大的文化底蕴、深厚的社会基础和广泛的应用价值。当中医药牵手健康，“旅游产业+健康产业”，两个方兴未艾的产业走到一起，必然会使中医药大放光彩，旅游业大增魅力，健康旅游产业大有作为。而且，这种“+”很接地气，它的本质在于中医药资源和旅游业资源的整合，意义在于促进旅游业供给侧的变革，价值在于健康旅游消费的增值。这个“+”很有意义，因为发展中医药健康旅游更具中国旅游特色和个性，必将让入境旅游更具吸引力。

中医药健康旅游在我国多地已经发展多时，一些地方也做得颇具特色。现在提出“加快发展”，笔者认为，关键在于“整合”“融合”和“和合”。“整合”，即整合中医健康服务和旅游服务的资源，创新更多的中医药健康旅游的业态和产品，丰富中医药健康旅游的“生活链”。“融合”，即融合中医药健康服务和旅游服务的理念和特色，创新中医药健康旅游的服务模式，提升中医药健康旅游的服务质量，拓展中医药健康旅游的“服务链”。“和合”，即通过“旅游+中医药”“旅游+健康”，创新加快中医药发展的投资和运营机制，共同培育中医药健康旅游的发展主体和经营主体，延伸中医药健康旅游的“产业链”，进而合力壮大中医药健康旅游产业的规模。

从现实来看，中医药健康服务的业态是多元化的，健康旅游的载体亦很丰富；中医药健康服务的人才欲在“健康服务”的发展中大显身手，旅游业的服务人才亦在转型趋新之时；中医药健康服务的经营和服务主体正在寻求新的发展空间，旅游健康服务亦需拓展新的领域。所以，“整合”“融合”“和合”十分重要。

  当然，推进“三合”，需要政府和市场两方面围绕加快发展中医药健康旅游一起发力，着力推进“资源、资本、资产”的“整合”，推进产品、服务和营销的“融合”，推进市场、主体和产业的“和合”。比如，推进中医药特色种植与农业旅游、乡村度假的整合；少数民族地区中医药传统文化和民俗特色旅游的结合；中医药健康服务和养生养老服务的融合；通过重点规划或业态改造或转型，建设一批中医药健康旅游特色小镇、度假区、特色街区和主题酒店；面向国内外市场推出多样多线的中医药健康旅游产品和线路等等。同时，出台扶持激励政策，推进金融与健康旅游产业联姻，推动建立健康产业投资基金，引导和支持更多的企业和产业资本进入健康旅游产业；制定行业服务规范，培育一批中医药健康旅游示范区点或基地，树立一批中医药健康旅游品牌等等。统一规划，多管齐下，合力推进，中医药健康旅游一定会蓬勃健康发展。

当然，加快发展中医药健康旅游还需要理念创新。现在的旅游发展和消费已经从“产品主体”走向“用户主体（游客主体）”。需要我们悉心研究和把握大众对于中医药健康旅游的消费需求，以适应消费侧的变化来促进供给侧的变革，进而创造和增加中医药健康旅游服务的有效供给。如多样化的业态、一站式的体验、个性化的定制、人性化的服务、社会化的配套、高品质的享受等等。只有这样，才能拉动和增加中医药健康旅游的综合消费。“旅游+中医药+健康”前景广阔，让我们看到，旅游让生活更美好，旅游让生命更健康。(王洁平)