让每一位来宁夏旅游的人都有自己的宁夏故事
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化和旅游的发展具有相互融合的特性，宁夏回族自治区党委宣传部副部长、自治区文化和旅游厅党组书记刘军讲起宁夏文化旅游，充满感情。近日，刘军全面介绍了宁夏的文化旅游，为大家展现了宁夏在推动文化和旅游融合过程中，如何积极做好当地特色文化，为旅游体验增添故事与温度，通过旅游传承文化，讲好宁夏故事，提升旅游吸引力，增强文化自信，推动文化和旅游业融入到经济社会发展全局。
宁夏文化和旅游厅在2018年10月份正式挂牌，标志着宁夏文化和旅游事业按照新的定位新的要求打造新的品牌，开启新时代文化建设和旅游惠民的新篇章。宁夏文化和旅游融合发展一方面要以满足人民美好生活的向往目标引领文化建设和旅游发展，另一方面还要讲好宁夏故事，传播宁夏文化和旅游好声音。
宁夏是中华文明的发祥地之一，是一个有故事的地方，是一个能产生故事的地方，是一个诗与远方融合的地方，展示宁夏文化特质内涵，让更多的人认知宁夏，喜欢宁夏，热爱宁夏，愿意到宁夏驻足，愿意到宁夏体验，愿意到宁夏来给心灵放假。
刘军说，“塞上江南·神奇宁夏”是宁夏的品牌形象，这里面充满着很多的故事，大家也都会问，到底“神奇”在哪里？每个人可能都会有各自的理解，在去年的“两会”上，自治区党委书记石泰峰用三句诗词向世界推介宁夏。他讲，如果不到银川，不到吴忠，不到石嘴山，就体验不到“贺兰山下果园成，塞北江南旧有名”的风情；如果不到中卫，不到沙坡头，就体会不到唐代大诗人王维描绘的“大漠孤烟直，长河落日圆”的雄浑。如果不上六盘山，就体会不到毛泽东同志所书“天高云淡，望断南飞雁。不到长城非好汉”的豪迈。
这三句诗词和“三个如果”实际上精准的解读了宁夏的神奇之处，讲诗词、讲故事，讲的生动而精彩，将宁夏历史、人文、精神融入到自然景观中讲述宁夏神奇特色。使人产生共鸣和遐想，也道出了宁夏文化和旅游融合发展的现实和真谛。风情、雄浑、豪迈三个关键词，正映衬了宁夏最有特色，最有吸引力的地域文化和旅游特色，风情讲述的是宁夏历史人文，雄浑讲述的是自然景观，豪迈讲述的是宁夏精神情怀。让每一位来宁夏旅游的人都能从自己的视角讲述“宁夏故事”。
贺兰山，是我国一条重要的自然地理分界线，从地理位置、山的走势上看很独特，它阻挡了沙漠的侵蚀，暖湿气流在这里交汇，形成独特的小气候，形成了塞上江南被沙漠环绕的地理现象。伫立主峰，宁夏平原尽收眼底，极目俯瞰，草原景色一览无余。沙坡头，只要到宁夏旅游过的人都非常惊叹，黄河和沙漠、绿洲、高山在这里相遇，形成世界地理奇观，大家可能直观体会到的是一种景观。但是，实际上沙坡头的形成还是宁夏人民治沙的成果，这里的麦草方格治沙成果被誉为“沙退人进的世界奇迹”，荣获联合国“全球500佳环境保护奖”，在这里可以听到人与沙漠抗争的故事。
六盘山，是红军长征翻越的最后一座山，中国革命从此一路从胜利走向胜利，因此也称六盘山为胜利之山、曙光之山。我们要告诉世界“不到长城非好汉"是毛泽东同志在六盘山所写。2016年7月18日习近平总书记来宁夏视察，第一站就到六盘山脚下的将台堡，在这里提出“不忘初心，继续前行，走好新的长征路。”
所以，讲好宁夏故事，做好文化和旅游融合这篇文章，对我们提升旅游品质，供给更优质的旅游产品，展示传承传统文化和宁夏改革发展成就等方面有着很重要的作用，也将增强文化自信，感受宁夏各族人民打赢三大攻坚战、决胜全面建成小康社会的信心和决心，见证的是美丽新宁夏的发展变化。
刘军说，自区党委和政府高度重视全域旅游发展，她认为推动宁夏全域旅游快速发展，尤其要有“四精”意识，通过精准定位、精心谋划、精品引领、精诚合作，推动宁夏全域旅游新发展。
从精准定位角度看，宁夏发展全域旅游，一方面发展方向要精准，另一方面市场定位要精准。在发展方向上，习近平总书记在2016年7月视察宁夏时指出，宁夏发展全域旅游，路子是对的，要坚持走下去。这为宁夏乃至全国发展全域旅游提供了新的遵循和方向。自治区第十二次党代会明确提出，发展全域旅游，将旅游业融入经济社会发展全局，打造西部独具特色的旅游目的地，这个蓝图目标已经很清晰。那么就市场定位来说，旅游要体现差异，就要考虑旅游目的地的目标群体和旅游产品的打造。
例如，对于南方的人，每天看到的是绿色的山和绿色的水，宁夏旅游资源与其差异性非常大，在这里可以体验到大家看不到的东西，如有风骨的山，难得一见的岩画，诗意般的黄河，特色鲜明民俗等。所以，我们在巩固已有市场的基础上，将集中培育京津冀、长三角、珠三角、福建、湖南等一些与宁夏旅游资源差异性大的客源市场。在人群细分上，针对不同的人群，推出沙漠亲子游、民俗文化游、美食养生游、避暑研学游、考古探秘游等特定旅游群体的主题化、精准化旅游产品。
从精心谋划角度看，主要是对外如何介绍宁夏，对内如何发展。到底提供什么样的旅游服务和产品，让人记住，让没来过的人想来，让来过的人还想再来，这很关键，值得谋划。
自治区党委书记石泰峰调研文化和旅游工作时提出：“要把银川都市圈作为一个大景区来谋划，从贺兰山下到黄河岸边，把线路串起来、景区融起来，以消费链打造景观链、服务链。”我想这个可能会是宁夏今后文化和旅游发展新的一个引爆点。现在银川及其周边城市基础设施完备，自然和人文景观众多，是宁夏文化和旅游发展的主阵地，也是游客的核心吸引物，我们要重点谋划、推动银川都市圈文化旅游带建设，集中打造贺兰山东麓生态文化旅游廊道和黄河金岸，争取在全国创出大品牌。
贺兰山东麓生态文化旅游廊道，这个地方聚集了宁夏非常多的生态文化旅游资源，有着1万年历史的贺兰山岩画、近千年历史的西夏陵，还有镇北堡西部影城、贺兰山森林资源、闽宁镇生态移民特色小镇等都很独特。这里还处于世界葡萄种植的黄金地带，获得葡萄酒国家地理标志产品保护区认证，成为国内外最佳酿酒葡萄和葡萄酒产区之一，全世界都在“点赞”。下一步要把贺兰山东麓的旅游资源、农特产品资源、历史人文资源等融合成一个整体，谋划打造贺兰山东麓旅游大景区。
还有黄河金岸旅游带，黄河穿城而过的城市中，上游多是地下之河，下游多是悬空之河，而黄河在宁夏银川、吴忠等地流过，安宁、平缓，亲水性极强，自古就有“天下黄河富宁夏”之说，人们可以在黄河岸边散步，在黄河边上驻足，也可以在黄河岸边住下来，清水绿岸、鱼翔浅底，人与自然和谐共处。宁夏人民在黄河岸边安居乐业，也形成了独特的美食文化，宁夏很多人周末跑到吴忠去吃羊杂、喝早茶、吃拉面，可以体验到独特的地域风情。
红军长征经过宁夏的地域比较多，六盘山红色旅游资源和自然资源很丰富，在固原六盘山区以及盐池地区发展红色旅游，可以带动当地经济发展，特别是带动老百姓在脱贫后巩固脱贫成果，实现生活富裕。所以，我们要着力打造六盘山的红色旅游，弘扬当地的历史、文化和精神。
从精品引领角度看，一流的资源需要一流的开发利用形成一流的精品。下一步我们将做“旅游+”和“+旅游+”两篇文章。加大精品景区提升，开展精品演艺创作、引进精品项目投资，推出精品旅游线路，特别是在个性化服务成为主流的情况下，精品服务势在必行，我们将通过多种方式努力，推出“旅游管家”这种提供精品定制化的服务，为游客提供家庭式、保姆式、一站式等多形式的服务，不断提升宁夏旅游品质。
从精诚合作角度看，合作是推动文化和旅游事业、产业、行业发展的“良方”，有合作才会有共赢。我们要与各部门、各种社会力量、科研院所等多方合作，创新创意，共同发力。我们要与企业，特别是一些竞争力强的龙头企业合作，共同将全域旅游这块“蛋糕”做大，形成推动一体化文化和旅游融合发展的强大合力。
在宁夏，夏天享受的是清凉，冬季享受的是阳光，越来越多的游客选择来宁夏旅游体验。刘军也经常在思考，文化和旅游融合后，呈现给游客的是什么样的旅游目的地，她认为有三句话最合适：一是知识的课堂，二是康养的福地，三是心灵的港湾。
旅游是一种文化，也是一种生活体验，“行走即读书”，旅行从古到今就被赋予了开阔视野、增长智慧、修心养性的重要意义，成为最有文化含量和精神动力的休闲方式。宁夏每年游客络绎不绝，其实是这里广袤、荒凉而又多元的地形地貌，造就处处皆景，随处都能游学。例如，宁夏素有“中国长城博物馆”之称，通过长城蕴藏丰厚的文化、历史、建筑、艺术、军事内涵，可以实景体验古军事文化，感受中华民族的悠久文化历史。还有刻在石头上的语言贺兰山岩画、水洞沟遗址考古现场，沙湖观鸟，六盘山长征小道等等，都是增长知识的绝佳场所。所以称之为知识的课堂。
宁夏海拔不高不低、冬天没有东北那么冷，夏天又比南方舒爽得多。宁夏土壤污染最少，我们称之为千年不遇的土地，因黄河水浇灌而出产的宁夏农特产品稻米、大枣、马铃薯、硒砂瓜等都是绿色有机环保的，同时，宁夏有重要的中药材产品，特色理疗等很有功效，到这个地方来休闲康养旅居，呼吸的是新鲜空气，享受的是有机环保食品和轻松安宁的生态环境，非常适合康养。所以称之为康养的福地。
作为心灵的港湾。“回归自然、返璞归真、给心灵放个假”是当代游客出行的主要动因。在大城市生活的人群通常工作节奏快压力大，都向往着诗和远方，希望到田园民宿享受鸟语花香。冬季沙坡头、贺兰山等地的星空要比肩欧美，很多摄影发烧友在沙坡头、贺兰山拍摄的星空照片，震撼心灵。当你希望疲惫的心轻缓下来，享受慢生活的时候，一定要到宁夏来，坐在贺兰山的大石头上发发呆，撇开纷扰，没有人打扰你，去沙坡头坐最古老的交通工具羊皮筏子漂流并在大漠里撒欢，抛下琐碎，没有人笑话你，去沙湖观鸟，去影城演剧，去枸杞园采摘，去民宿过夜，去黄河边垂钓，一切尽在不言中，可以让心灵找到一个停留安放的地方。
2020年，银西高铁就要开通了，坐着高铁来宁夏旅游为时不远，从旅游者的层面讲，银西高铁开通，到宁夏旅游会更加便捷，宁夏旅游将迎来一个大提升、快发展。从投资者的层面讲，也是一个非常重要的信号，宁夏旅游未开发的“荒地”还很多，特别是一些高品质的旅游资源和旅游产品目前还没有开发，这需要投资带动，所以投资者应看准宁夏旅游市场的潜力和资源的独特性，及早抓住契机，分享宁夏旅游发展的红利。
“让我们去宁夏，给心灵放个假。”身负提升宁夏文化旅游重担的刘军书记用宁夏的这个宣传语再次给大家传递，当你在心情疲累时，工作繁重有压力时，希望你到我们宁夏这片神奇的土地上体验一下，给精神加满油，给心灵放个假。
