银川，按下媒体融合快进键

　　全天候、立体化、滚动式传播，报道零时差，全媒体直播……这是银川媒体借力“互联网+”东风，掀起的一场破釜沉舟式改革。

　　如今，市属媒体对重大事件和重要活动主动发声，“先微后网再纸媒和广播电视”的传播生态链已经形成。新媒体快速发布信息，传统媒体深度挖掘事件内涵，在传媒业经历冰与火的双重洗礼时——

　　从2015年年初的“两会”，到年中的中阿博览会、银川航展、第七届中韩媒体高层对话银川行，再到2015WCA世界电竞大赛总决赛和2016年年初“两会”，银川以手机客户端、微信、微博、网络、纸媒、广播、电视构成的全媒体矩阵，带来了持续增长的城市影响力。

　　以新媒体快速发布信息，用传统媒体深度挖掘事件内涵，银川媒体走过了不同寻常的改革足迹，媒体融合正快速推进。

　　 成长：打造现代传播格局

　　2015年，当“互联网+”成为流行热词，银川媒体迎来了一个最好的时代。

　　这一年，银川日报社打造的“2+4”现代传播体系，为读者搭建了一个多平台、多终端、即时互动传播的矩阵，构建了一个主流舆论全媒体覆盖的体系。《银川日报》《银川晚报》、银川新闻网、移动客户端、微信微博矩阵、多媒体党报阅报屏为主的媒体格局，在重大活动、重大会议、重大事件中，秉承信息发布“先微后网再报纸”的策略，使重点稿件、重要活动、突发事件通过微博、网站、手机客户端实现了首发。“银川发布”、《银川晚报》微信矩阵组合发力，形成了强大的现代传播格局。

　　银川日报社副总编辑罗靖介绍，“银川发布”官方微博重在发布快讯与互动，官方微信则重在推送特色内容，手机客户端则主抓快捷海量信息，通过多平台主流发声，“银川发布”正逐渐引领网络舆论与风向。2015年，在宁夏新媒体指数排行榜上，“银川发布”微信公众号基本保持在政务类前三名。此外，拥有13万粉丝的《银川晚报》微博，拥有11个微信公众平台的《银川晚报》微信矩阵，也为银川日报社“2+4”现代传播体系带来了强大的新媒体传播力。目前，《银川晚报》、银川新闻网的微信阅读量累计达到2500万人次，银川日报社各类微博和微信平台的粉丝已近百万人。

　　《银川日报》设置的“特别报道”、“他山之石”等版块，《银川晚报》速论、发布、关注等版块，也为银川日报社“2+4”现代传播体系构筑了强大的深度阅读版面。

　　另一边，银川市广播电视台也成立了1+2+3+N的多媒体传播格局。银川市广播电视台全媒体指挥中心，开发、做强新闻客户端，形成先网络再电视的发布环节，同时打通公共频道早中晚三个新闻播出时段，建立N个新闻事件采集点，实时、互动、立体报道最新新闻事件。2015年11月8日，银川手机台正式上线。银川电视台公共、生活、文体三个电视频道和银川新闻综合频率、银川交通音乐频率、银川都市经济频率、汽车生活频率的电台节目均可通过银川手机台随时随地享受视听快感。

　　以传统媒体为基，银川新媒体衍生出不同特质的媒体产品，正在为媒体融合酝酿一场变革。

　 　创新：收获喜人影响力

　　在现代传播格局的改革下，银川媒体以创新精品新闻为准绳，传统媒体挖掘深度内涵、加大言论内容，新媒体快速发布信息、抢占舆论先机，从版面、内容、语言、形式等做了全面创新。

　　2015年，《银川日报》围绕市委中心工作、服务银川发展大局，加大策划力度，做强深度报道，全年共刊发特稿70多篇，评论80多篇，专题性报道的内容策划和版面均做出了重大创新。《银川晚报》则以服务老百姓传播正能量为宗旨，推出“最美银川人”报道，持续关注民生问题，全城寻找纪念章、回家过年等饱含温情的正能量报道，进一步贴近老百姓生活。

　　此外，“银川发布”微信平台凭借权威而亲民的语言风格打造了“发布体”。《2016年，你最期待的银川工程项目是什么？》《中阿博览会今日隆重开幕习大大发来贺信》等报道关注度颇高。2016年银川“两会”期间，“银川发布”客户端、微信平台开展的“看两会有奖答题”活动，四天吸引了近3万人参与。在香港做生意的张志宏通过“银川发布”客户端全程直播看到了家乡最新鲜的“两会”动态，他对“银川发布”不住点赞：“通过‘银川发布’看家乡变化，杠杠的！”

　　《银川晚报》微信公众号推送的《银川最近发生的一件事，竟然“惊动”了李克强总理》阅读量超过3万人次，关于高考状元的报道阅读量超过了80万人次，《赵牧阳、阿依莎李登上央视》第一时间为读者呈现，阅读量超过10万人次，这些新闻不仅引燃微信朋友圈，还一度被国内多家知名媒体转载。

　　银川新闻网则在内容上抓快，形式上运用文、图、视频、音频相结合的手法，全年共发布内容1965篇，获取阅读量627万人次，摘得第五届中国互联网品牌大奖“全国媒体融合创新先锋品牌奖”，在中国新闻网站传播力、新闻网站“两微一端”融合传播力等排行榜上均位居前列，在全国“城市网站综合传播力”排行榜和“地方城市新闻网站移动端”排名中均名列前茅。

　　广电媒体在节目创新方面也做出了不懈努力。做大做强精品节目，挖掘本土新闻资源，银川市广播电视台在2015年为百姓打造了值得信赖的优秀节目。公共频道总监乌江义接受记者采访时说：“为了应对电视转型升级，银川电视台2015年加大了时政新闻民生化的解读，重点解读市委、市政府的惠民政策，增强百姓的获得感。民生新闻增加贴近性，加大帮办解困等新闻的报道。将政策实惠带进社区，让每个市民都争当‘市民记者’，提高百姓对电视节目的信任度和参与度。”把时政新闻的惠民亮点带到百姓身边，把民生新闻的帮办解困、政策咨询送进百姓心坎里，银川市广播电视台在这一年通过各种活动吸引“市民记者”参与节目，创新的“吸睛”方式，让广电媒体砥砺奋进。2015年，《银川新闻联播》《直播银川》《银川电视问政》等电视节目，《春磊热线》《帮帮帮帮》等广播节目影响力均大大提升。

　　秉承内容为王的宗旨，这些创新的智慧，为银川生产了别具风格的优秀媒体产品，更为银川媒体收获了喜人的影响力。

　　 改革：构建强势宣传平台

　　2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。

　　响应号召，银川已按下媒体融合快进键。2016年1月银川市委办公厅印发的《中共银川市委2016年工作要点》中指出：“加快推进传统媒体与新兴媒体融合发展，巩固壮大主流思想舆论。加强网络宣传和网络管理，及时做好舆情监测、分析、处置等工作。”

　　为此，银川日报社于1月28日召开了全媒体融合大会。2016年，银川日报社将全力推进“2+4”现代传播体系建设，构建银川新闻宣传强势平台，实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍等共享融通，形成一体化的组织结构、传播体系和管理体制，做到一次采集，多次生成，多元发布。

　　按照这一目标，银川日报社已为全媒体融合制定了详细工作思路。2016年银川日报社的全媒体将全力推进融合，提升新闻传播力；全力推进全媒体运营，提升品牌影响力；全力推进数字出版，提升市场竞争力。

　　目前，银川日报社已经进行了内设机构重置，成立全媒体编委会，设置全媒体采集中心、全媒体发布中心、全媒体质量管理中心、全媒体编务出版中心四个中心。通过编采流程再造，充分发挥新媒体“快”的优势，以及报纸媒体“深”的优势，实现“先微后网再报纸”。同时，银川日报社还将通过完善相关制度，确保实现媒体融合。

　　银川市广播电视台台长助理、银川广播电视网总编辑胡冬梅也对媒体融合建设信心满满：“下一步，我们会大力发展银川手机台！”银川市广播电视台将以传统媒体为基础，做强优势特色广播电视节目，尝试新思维、新模式，联合三个电视频道和四个频率的电台节目，围绕中心服务大局，整合市民信息服务、城市应急信息等城市综合服务平台，为广大市民提供更加权威、及时、全面、专业、亲民的全方位服务。

　　市委常委、宣传部部长王玮指出，传统媒体与新兴媒体融合，是媒体外部环境倒逼和内部发展体制机制的需要，是大势所趋。王玮说，媒体融合后，依然要坚持“内容为王”，确保信息发布做到及时性、权威性、准确性、互动性、贴近性。要继续加强人才队伍建设，建设一支既掌握新技术，又精通采编业务的综合素质强的队伍。要牢固树立大局意识，用壮士断腕的决心和勇气，勇于面对困难、破解困难，在不断调整和完善体制机制中推动媒体融合向前发展。

　　记者  陈玲