银川——宁夏媒体融合的领跑发声者

　　这是一个新媒体平台日新月异的时代，移动客户端、微信、微博，各有所长、各领风骚；

　　这是一个媒体融合发展势不可挡的时代，传统媒体、新兴媒体，互相联动、相互转化。

　　媒体融合时代，传统媒体、新兴媒体如何借助融合优势，实现从相“加”阶段迈向相“融”阶段，合作致胜？7月2日，全区媒体融合工作动员会在银川市召开，来自全区五市常委、宣传部部长及日报、广播电视台主要负责人百余人来到银川市新闻传媒集团全媒体指挥中心（中央厨房），就如何运用新媒体传播“银川好声音”进行观摩。

　　《银川日报》《银川晚报》、银川公共频道、新闻综合频率、都市广播、银川新闻网、银川发布客户端、银川手机台、微信微博矩阵……走进“中央厨房”，参观的“同行们”从一块多功能展示大屏中就能汲取到新闻“大餐”：大屏中央包含有融合媒体平台、4G现场连线、国内新闻线索、新闻选题等内容。大屏两侧装有六块触摸屏、两块展示竖屏，六块触摸屏包含银川广电网、看银川 、银川新闻网、银川日报、银川晚报、银川发布微博的实时推送内容；两块竖屏中，分别显示着银川发布手机客户端和银川发布微信矩阵推送的内容。值得一提的是，大屏中央 4G现场连线功能，采用大数据应用，可及时对突发性事件进行定位，安排离事发区域最近的记者前往报道，以此抢占舆论阵地，把握舆论导向。

　　“银川市新闻传媒集团以报纸、广播、电视、网站、新媒体五个传播体系，搭建5？现代传播体系，实现了5？现代传播体系下的n次方裂变。”在听取银川市新闻传媒集团党工委书记丁洪对集团媒体融合工作、新媒体建设发展、如何通过媒体融合提高主流媒体传播力与影响力等情况介绍后，与会人员纷纷称赞。

　　“银川市新闻传媒集团的成绩有目共睹，它的融媒体发展思路、融媒体发展方向值得我们学习。”这是中卫市新闻传媒集团党委书记、社长段鹏举观摩时最直观的感受。

　　每天上午9点，在“中央厨房”内，银川市新闻传媒集团旗下的报纸、电视、广播、网站、新媒体5部门负责人都会准时碰面，在集团主要负责人统一协调下，共同对记者所供线索进行整理、筛选、延伸，进而挑选出符合自身平台的报道方式，实现在采编过程中一次采访、分类制作、定向推送、多屏分发、融合定制的“一鱼多吃”。

　　“一鱼多吃”效果如何？如意集团招聘信息经银川晚报微信头条发出，阅读量高达15万人次，随后银川电视台采编报送的《银川：新产业吸引务工者返乡发展》，在央视财经频道播出；“一次采集、多种生成、多平台传播”方式让共享单车在银川备受好评；市“两会”、党代会、月牙湖通用机场运行、滨河大桥通车，扫描报纸上的二维码即可看新闻视频、无人机新闻带来全新的视觉享受……一次又一次的全媒体策划、全媒体联动，用实践证明了媒体“联合舰队”的强大能量！这些创新，让报纸、电视、广播、网站、新媒体“跨界”传播，形成一系列融媒体“拳头”产品，传播艺术和效果大大增强。

　　“银川市新闻传媒集团先新媒体、网站、广播，再电视、报纸的现代化传播流程，是一种新模式。”、“通过这次观摩，让人感觉传统媒体与新媒体的边界日益模糊，融合渗透才是主题。”、“借助媒体融合，可将一条新闻线索制作出多种新闻产品。”……边看、边听、边想，银川市新闻传媒集团“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的做法得到了与会人员的肯定。固原日报全媒体中心主任潘江认为，银川市新闻传媒集团“中央厨房”的建设，给全区传统新闻媒体的融合工作趟出了一条新路，使得采编流程更加合理高效。

　　对于银川市新闻传媒集团而言，变革的不仅仅是新闻报道的方式，还是一场管理模式的改革，其人员总量控制管理模式同样精彩。

　　“通过媒体编制总量管理，既可以增强编采人员的归属感、成就感，又提高了媒体的内部活力。”据丁洪介绍，银川市新闻传媒集团实行人员总数限额管理，所有人员与集团签定聘用合同，随后整合报台网和新媒体，重置组织架构，精简机构21个，减少中层干部31人，减少行政后勤人员，出台《银川市新闻传媒集团分配制度改革方案》，加大绩效分配力度，重点向新闻采编播一线倾斜。在宽严有度的分配机制下，聘用人员占到中层干部的40%，10位年轻的新面孔走上了中层干部的岗位，集团500多名工作人员通过双向选择找到了适合发挥自己才能的岗位。一支紧密协作、训练有素、集约整合的全媒体现代传播队伍，正为银川社会经济发展，发出最响亮的改革之音。

　　近一个小时的观摩虽然短暂，但在全区新闻媒体中引发了热烈反响。银川发布包括客户端、微博、微信3个平台，总粉丝量已经有35万左右；开设银川发布·政在线，通过今日头条、映客、银川发布、银川手机台等多平台进行图文、视频直播；全国城市网站传播力5月榜中，银川新闻网名列前茅；全国173家纸媒新媒体榜单中，银川晚报排名25位；2016中国报纸融合传播百强榜，排名96；宁夏十大党政新闻发布微博排行中，银川发布已总分60.29位列第一……对于这样的成绩，观摩组对银川市新闻传媒集团融合发展连称“佩服”！

　　如今，随着银川市新闻传媒集团核心竞争力不断提高，人民日报社、新华网、腾讯、新浪、今日头条等大型新闻机构新媒体中心，纷纷牵手银川市新闻传媒集团。银川市新闻传媒集团的立体化外宣格局，正借媒体融合的大潮，向受众讲述宁夏好故事，唱响时代主旋律。

      记者 范晓儒