银川人健身消费“不差钱”“玩”运动也玩装备
虽然这身滑雪装备并不便宜，但也阻挡不住冬季健身爱好者的热情。
运动和养生在当下已经不能被简单地称为社会潮流了，已然成为很多人的消费习惯。在银川这座正在打造的运动之城中，运动健身消费正如这座城市对外开放的速度一样成倍增长。
从场馆热到户外热，10年间健身消费火起来
几乎每天早晨6点多，老陈都会和球友准时到体育馆打羽毛球，这种节奏保持了十多年。“10年前兴起了一阵羽毛球热，早晨来晚了都占不到位子，场馆也多”，老陈的回忆没错，10年前记者采访银川健身消费时，就发现当时的确在银川很流行羽毛球，周一至周五晚上，很多羽毛球馆都爆满。
不仅是羽毛球热，乒乓球、瑜伽、跆拳道、拉丁舞等都成为当时场馆运动的主要项目。“也差不多是从10年前开始，银川才算是真正有了一定规模的健身消费市场”湖滨街一家运动器材商店老板告诉记者，他印象中，2004年开始，销售就明显增长，到了2005年和2006年，羽毛球拍、球鞋和运动服卖得都很火。不过这种场馆热并没有长期维持下去，特别是进入2010年后，一些场馆开始转行或者增加经营项目。一位业界人士告诉记者，这种变化也是市场发展的需要，10年前健身消费开始兴起时，人们对健身消费的可选范围和模式都比较少，当时的健身消费更像是一种从众的消费行为，因此也就会出现场馆一位难求的火爆场面。不过这几年来，人们对健身有了更为深入的了解，更多的人会根据自己的身体条件和喜好来选择健身方式。
记者在采访中发现，特别是近3年来，银川的健身消费出现一种明显的变化，更多人选择到户外健身，跑步、骑行、徒步、登山、健走……人们对户外运动的热爱也直接带动了商家的转型，自行车店多了，户外用品店也多了，小到骑行水壶，大到户外烧烤炉，健身装备可以说是武装到牙齿，也极大的刺激了人们对健身消费的投入。
从一双球鞋到运动耳机，健身消费“秀”起来
“帅”是宁夏跑吧的“骨灰级”成员，他跑过很多大小赛事，从吴忠马拉松到兰州马拉松，说起跑步头头是道。而谈起这些年跑步的消费，他也是很感慨，“当兵那个时候，跑5公里就穿一双军用胶鞋，后来接触相对专业的跑步后才发现，从跑鞋到运动衣都是有讲究的”。“帅”也是接触了跑步后发现配备装备是很重要的，随着参加赛事的次数越来越多，从袜子到GPS运动手表，需要配备的装备也越来越齐。
来自银川一家某品牌运动商家的市场调研报告显示，近三年来，在银川长期坚持跑步的人用于健身消费的投入呈逐年递增的趋势，平均一名跑步者一年用于购买运动装备的投入在1000元到3000元之间。“这种投入力度仅次于我们品牌在一线城市的人均消费档次，银川的健身消费还有很大潜力可挖掘”该品牌销售经理告诉记者，他们更看重银川健身消费群体对品牌运动装备的认同感，因此也会重点在银川做更多市场推广。
商家有这样的判断是有根据的，从目前银川健身消费市场的发展趋势看，更多健身者不仅要有个性的健身方式，在选购健身装备的时候，也更注重“秀”的作用。老吴坚持进健身房，他对运动装备的选择不仅要好用，更要好看，从塑身衣到手提品牌运动包，再到酷炫的运动腕表，这一身打扮尽显运动范。而在银川众多的品牌运动店内，设计个性、色彩鲜亮的运动装最受追捧。鼓楼步行街一家品牌运动店销售人员介绍，从这几年的销售看，顾客的确更趋选择那些设计独特的运动装，特别是在色彩上比较鲜亮的运动装更受顾客喜爱。
线上线下争夺激烈，“圈子”消费渐成气候
就在今年双11前，银川实体商家再次推出大规模打折促销系列活动，当然也包括运动健身品牌，从实际效果看，的确是清了不少库存，但是商家也坦言这么大的打折力度也让他们压力很大。“我们很多都是二级代理，原本就没有多少利润空间，这样的打折促销说白了也就是促人气，谈不上赚钱”，王经理告诉记者，和线上的那些商家没法比，他们从厂家直接进货，或者干脆卖的高仿货，价格肯定很有吸引力。不过即便是抱怨很多，实体店依然也要加入到对抗网购盛宴的行列中，“还是有一些忠实的实体店消费群体，必须把这些顾客群抓住”。
不过就在实体店和电商混战的时候，另外一种消费模式在银川悄然兴起，“圈子”消费，依托的并不是微信朋友圈，而是一个个运动健身群体，这种消费没有商家促销，而是在每个运动圈子里，以大家对某种品牌的认可度为依据，通常会团购装备。对此，银川一个骑行群的群主介绍，从车子的消耗品到服装，大家都会团购，对于所选的品牌，大家基本都有一个共识，就是品质好，并且在款式和设计上有更多选择余地。商家当然也注意到了这个新兴市场，银川一家户外用品店老板坦言，虽然目前这种“圈子”消费还没有形成一定规模，但是今后一定是一种消费趋势，因此他们也在尝试如何营销“圈子”消费，主办活动是目前大家比较认同的一种方式，通过活动吸引人气，让参与者产生对品牌的认知和认同，从而培养一批潜在的消费群体。(记者 马骋 文/图)
