王府井东方红店开门迎客

　　银川新闻网讯（记者 李鲲鹏）对于整个银川百货零售业来说，在2016年3月1日加入了一位新的小伙伴。当天，拥有61年历史的王府井百货正式入驻银川，或许，这是自万达百货来到银川以后，整个业界又一次“洗牌”的开始。事实上，曾经是“新中国第一店”的王府井集团，尽管通过接手一家在当地经营10年的老店来完成银川的首秀，但这家传统百货零售企业带来的并非传统，而是O2O体验店和更多优质品牌的供应渠道。
　　 西部生态优于东部
　　王府井东方红点是王府井集团在全国的第48家店，为什么王府井集团会在这个时候选择进驻银川，这要从王府井在全国的整个布局和运行情况综合来看。在今年的北京两会期间，王府井集团董事长刘冰对此有详细说明，“我们王府井百货在全国有近50家店，西部比东部的店好一点，但北京的百货业态下降幅度有两位数，从业态来看，百货比购物中心下降幅度大，因为购物中心消费体验好一点；第二，城市中心城区比周边区域下降多一点。实体店受线上冲击是其中一个因素。”刘冰认为，要想解决传统百货业态的快速下滑趋势，要考虑实体和互联网结合问题。
　　对于为什么选择银川？王府井集团常务副总裁杜宝详说，银川虽然人口和经济总量不是很大，由于银川人对于购物、消费、时尚的超前理解和消费能力优于周边地区，所以银川在整个西北的商业地位显得极为重要，而这些也恰好符合王府井当前的发展需要。王府井在全力打造线上线下全面融合，王府井计划3-5年之内打造新的商业经营模式，王府井东方红店也将融入到整个王府井的整个O2O战略当中去。杜宝详认为，线上更方便人们选择商品，快速、购物成本低、价格优势是电商的优势，而线下的真是体验和对商品质量的直观判断也不可能被替代，所以全渠道是中国零售业未来的一个模式。
　　 东方红超过50%铺位用于下线体验
　　王府井接手东方红商场开门营业了，可是消费者并没有看到实质性的改变，未来的东方红商场会是什么样子呢？杜宝详告诉记者，东方红商场地处新华商圈并且成功运营了10年之久，在整个银川百货业态中都是数一数二的。王府井接手东方红商场以后选择了“无缝对接”的方式“软过度”，计划利用8-12月的时间分期对商场内部进行装修改造，让这个银川人都熟悉的老百货重新焕发新的活力。升级后的东方红商场40-50%用于百货业态，其余的都将打造成线下体验的内容。结合王府井网上商城，王府井东方红店将成为一家真正具备O2O体验的综合商业体，届时物美、价廉、质优的商品会通过全新的渠道惠及银川市民。
　　另外，值得期待的还有通过王府井供应商的整合渠道，不少以前不曾在银川出现的商业品牌也会陆续登陆，银川的老百姓就有了更为丰富的选择空间。
　　无论是O2O还是传统的零售百货都不再新鲜，要想真正改变传统零售业的现状，王府井集团董事长刘冰认为创新是必不可少的，零售业的创新就打破束缚为用户带来全新的商品。“王府井要卖小型无人机，新的业态要多给顾客提供意想不到的商品，以后还要卖机器人。”刘冰说，在供给侧改革中要从原有的经营内容中跳出来，从满足消费者日益增长的新需求新场景出发，提供新的供给，作为大疆生产的小型航拍无人飞机已经成为很多摄影爱好者和家庭新生活的新需求，所以如何挖掘新需求，新产品，打造新场景，是战胜市场寒冬的重要利器。
　　快生活与慢生活完美结合
　　王府井在银川有两个项目，一个是东方红店另外一个是即将开业的大阅城王府井赛特奥莱，这两家店在同一个城市的两个功能区，期间是否会产生竞争让人不免有些担心。对此，杜宝详是这样解释的，他认为奥特莱斯和商超百货无论是针对的群体还是购物方式都是有区别的。“国外的奥特莱斯都是在城市周边的郊区，人们要花比较长的时间开车去购物，去那购物的人显然有比较充裕的时间。奥特莱斯一般都配有旅游休闲项目，人们是一边去玩一边去购物的，大阅城赛特奥莱是城市奥特莱斯，缩短了人们购物的时间和距离，把室外的体验搬到了室内。”杜宝详说，这是一种快生活和慢生活的搭配，今后人们想要快速消费买到物美价廉的商品，会选择王府井东方红店在半小时之内买到心仪的商品，而去赛特奥莱就需要几个小时的时间，在那里购物的同时更多的是休闲娱乐，这两种完全不同的购物体验将改变银川市民的购物方式。
　　银川建发集团总裁杨志泰说，10年的经营东方红商场承载的是银川人共同的记忆，王府井的进入将优化银川市民的购物体验。王府井赛特奥特莱斯位于建发大阅城的商业主楼，总面积6万平方米，主要经营国内外160余个高端品牌、知名餐饮及休闲品牌等。王府井在银川同时签了大阅城、东方红两个项目，这是王府井百货第一次在一个城市同时开设两家店。王府井赛特奥特莱斯还将与宁夏市场的实际相结合，采用线上线下、互动销售。至此，建发大阅城的主力业态布局已全部落地，进驻的各类品牌将达到500个左右，半数是首次亮相宁夏，将为宁夏银川乃至周边省区的消费者带来国际化的全新消费体验。
　　此外，银川市民也有望亲身体验商业延伸服务，在西安王府井2015年终积分返礼中，门店首次加入“积分兑换家政服务”项目。针对越来越多的人在春节前寻找保洁公司清扫房间的现象，西安王府井尝试将顾客这一需求直接变成门店的积分兑换项目，并以此作为门店服务的延伸不是请保洁公司来做，而是由门店自己的保洁人员直接走进顾客家中，为顾客提供清洁服务。