旅游商品还是要回归生活

　　前几日，朋友从外地来银川办事，临走时让笔者推荐几样可带的东西。“除了枸杞。这个太有名，来宁夏的人都知道。”朋友说。“八宝茶、贺兰山蘑菇、二毛皮，这些都不错。”见朋友还在考虑，笔者决定推荐有点文化品位的，“贺兰石雕，还有陶制品。”朋友忙摆手，“这个不好带，我也没兴趣。”

　　最终，朋友还是带着枸杞走了。

　　每逢出远门或外地亲朋来访，该送什么礼物总让人很纠结。除了枸杞等一些土特产品，难道就没有别的选择吗？

　　其实，代表宁夏本土的礼品并不少。据媒体报道：宁夏旅游商品有土特产品、清真民族用品和工艺纪念品三大类千余种商品。可面对这千余种商品，超过九成的游客仍首选枸杞和枸杞制品。为什么呢？笔者认为，一是品牌价值；二是保健功效和药用价值。现在，没有谁不关注保健养生，不注重生活品质，枸杞恰恰契合了人们的消费心理，所以广受欢迎。而像石刻、陶艺、煤雕等一些商品却鲜有问津，一是本来知名度还不高，二是喜欢这类商品的只是特定人群，对大众来说缺乏吸引力。

　　那么，什么样的旅游商品能够让大多数人喜欢并购买呢？

　　我觉得那一定得与我们的生活密切相关。

　　就从我们身边的事情说起吧。如今生活越来越好了，出国旅游也不是啥稀罕事儿。朋友中有谁要出国，那必须要代购，否则回来跟亲朋好友无法交代。而朋友从国外买回来的商品，也并非都是大品牌，吸引他们的往往是实用又好用的东西。比如负离子牙刷，刷得干净又不会伤害牙龈；比如不勒腿的高筒袜；比如蒸汽眼罩，不仅能缓解疲劳，减少黑眼圈，还有不同的香型；比如功能巧妙的五金工具……这些商品，从人们的生活入手，人性化设计，所以游客喜欢，大量购买。

　　而一直以来，我们的旅游商品开发主要强调文化、科技特征，商品的功能反而被忽视。当然，很多旅游商品需要有文化内涵，需要科技含量。但是笔者认为，旅游商品设计研发更应该突出商品的功能性，简而言之，有需求才能有市场，要满足人们生活所需，提高生活品质。任何远离生活、天马行空的文化创意，任何脱离实际、毫无实用价值的科技设计，只会遭到市场的无情淘汰。

　　有媒体报道，宁夏旅游商品企业的销售额以10%-15%的速度逐年递增，但旅游商品收入占旅游总收入的比重还不到20%。所以，我区的旅游商品还有很大潜力和广阔的增长空间。随着生活水平的提高，追求有品质的生活已是一种趋势，而我们的旅游产品设计也应该回归生活，对应这种需求。