旅游商品，带得走的宁夏

　　日本立新都公司与宁夏嘉源绒业陷入僵局的业务洽谈最近突然“复活”：双方签订10.9万件“绒典”羊绒披肩订单，折合人民币1746万元。

　　是一个偶然事件让仍在犹豫的日本立新都公司下定决心。前不久，国家旅游局主办的中国特色旅游商品评选揭晓，宁夏选送的“绒典”山羊绒披肩与江南好枸杞脆果、伊兰莊回族特色饰品三组商品斩获金奖，另有朝天雀无果枸杞芽茶、大原祥乳羔羊自热罐头、百瑞源枸杞系列、历之源八宝茶、岩画遮阳伞五组商品获得银奖。

　　在全国旅游商品中，宁夏取得“三金五银”的成绩实属不易。这是自治区党委、政府加快旅游业发展的一个鲜活切面。

　　旅游是目前世界上发展最快的新兴产业之一。自治区党委书记李建华、自治区主席刘慧非常重视旅游产业的发展，多次深入调研并提出明确要求。

　　今年3月，李建华率宁夏参访团在台湾利用晚上的时间，专程前往台北宁夏夜市，与台湾民众互动交流，为宁夏旅游“代言”，受到台湾民众和台湾媒体的高度评价。5月21日上午，李建华到中卫沙坡头旅游新镇、北长滩自驾车旅游营地调研，强调要树立全域旅游理念，综合考虑吃住行游购娱等要素，丰富旅游产品，拉伸产业链条。

　　11月19日，刘慧对银川市文化旅游转型发展进行专题调研，强调旅游产业不仅是促进经济转型升级、激发社会创新、发展绿色低碳经济的法宝，更是促进就业、增加收入的民生产业，并前往银川文化旅游创意产业相关企业，对旅游产品的开发提出建议。

　　旅游商品是地域文化的载体，是地域旅游形象的典型代表。

　　台湾旅行社导游黄淑霞告诉记者，凤梨酥是台湾最受欢迎的旅游商品，来台湾旅游的客人都要带一点回去和家人分享，因为凤梨酥代表的是台湾的味道。

　　台湾《旅奇》周刊副社长兼总经理欧彦君接受本报记者采访时说，台湾每年都要举办烘焙美食比赛，在互相竞争切磋中不断推陈出新，经过短短几年，仅凤梨酥一项就达到数百亿元新台币的产值，被称为“小金砖”。

　　相比之下，宁夏旅游商品起步较晚，具有很大潜力和广阔的增长空间。据不完全统计，目前宁夏有旅游商品生产企业200余家、销售企业500多家，规模较大的旅游商品集散中心8家。形成了以枸杞、贺兰石、羊绒、二毛皮、芦苇、沙子、羊肉等为原材料的旅游商品体系，还有石刻、剪纸、编织、刺绣、蛋雕、回族服饰等几十类千余种商品。

　　根据调查，宁夏旅游商品企业的销售额以10%-15%的速度逐年递增，但旅游商品收入占旅游总收入的比重还不到20%。中国特色旅游商品评选活动组委会专家组组长、中国旅游商品产学研联盟秘书长陈斌接受记者采访时表示，这个比例在我国一些地区已达到30%，在国外更是超过60%。

　　过去，旅游商品的开发主要强调文化、科技特征，商品的功能反而被忽视。如今，旅游商品实用性的回归成为必然的趋势。“根据国外旅游商品的销售情况看，游客购物时更多考虑产品的功能。”陈斌说。

　　宁夏国旅集团塞尚丽人导游服务公司经理朱海斌也发现，外来游客对景区附近售卖的雕刻、陶制等手工艺品表现出越来越低的兴趣，二次购买率较高的是枸杞、羊肉及其深加工产品，有些游客甚至留下地址，委托导游再次代购。

　　从中国特色旅游商品评选活动看，宁夏选送的获奖商品也在由过去传统的手工艺品、纪念品，向以生活化为主题的中高端功能型商品转变。

　　“宁夏有发展旅游商品的资源和文化优势，单是枸杞深加工已由原来的干果发展到保健品、饮料、酒、茶叶、化妆品等100多个品种，其他产品深加工也大有文章可做。”陈斌说，宁夏可以与发达地区企业合作，引入先进的设计理念和加工工艺，打出宁夏自己的品牌。

　　自治区旅游局局长徐晓平说，我们把旅游商品工作作为整个旅游工作中的重要内容来抓，积极举办旅游商品大赛，推荐优秀旅游商品企业参加全国重点商品博览会，将市场推介与旅游商品展销整体布展、同步进行，增强了旅游宣传的整体成效。

　　据介绍，自治区旅游部门将引导企业建立旅游商品研发中心，基于枸杞、羊绒、大米、红枣、牛羊肉、葡萄酒、贺兰石等特色产品研发打造宁夏旅游“伴手礼”，开发更多游客愿意带走、值得带走的宁夏旅游必购商品。做大做强枸杞产品企业，丰富产品种类，延伸产业链条，提升产品价值。拿出专项资金用于支持旅游购物发展，引导商业企业在主要旅游景区、中心城区、飞机场、火车站等重点部位和交通枢纽设立统一标识、统一风格、统一管理的宁夏特色旅游商品专营店，评比宁夏十大旅游购物店。建立宁夏特色旅游商品名录及名录标准体系，建成宁夏特色旅游商品库，促进宁夏旅游商品品牌提升。组织景区、旅行社利用宁夏丰富的沙漠资源、黄河水和黄河石进行旅游商品开发。通过一系列举措，努力实现旅游购物在旅游收入中的占比达到20%以上，让更多游客把“宁夏”带回家。(记者 王建宏 张文攀 李徽)