文化消费，让百姓收获更多获得感

　　作为国家第一批文化消费试点城市，银川始终把文化消费试点城市创建作为推动经济结构性改革和供给侧改革的重要支点。如今，文化消费已经成为拉动全市经济增长的重要抓手。

　　在文化消费试点城市的创建过程中，百姓享受到的文化服务更多元、更贴心、更实惠。那些以百姓喜好下单的戏曲节目，那些信手拈来的低票价观影，还有那些美观实用的生活文化艺术品，无不彰显着银川人自信满意的文化消费体验。

　 　文化产品越来越丰富  服务环境越来越优越

　　“10块钱，不贵！这个剧你要到大剧场看得120块钱呢！能看上这么好的戏，这么便宜，不赶早占个好位置就亏喽！”2月6日，甘肃省定西市秦剧团将经典秦腔《金麒麟》送到了银川。家住金凤区五里宜居的老戏迷杨志龙早早赶到剧场占了个好位置。

　　让杨志龙更高兴的是，春节期间银川市文化新闻出版广电局专门为戏迷朋友们送来了“欢度春节1元剧场”戏曲展演。1元看场戏，品质经典不打折。

　　银川市实验秦腔剧团团长、国家二级板胡演奏员王长生告诉记者：“这是政府买单、百姓看戏，我们准备了10部本戏、16部折子戏，有《窦娥冤》《五典坡》《忠保国》《铡美案》……全是经典剧目，从2月21日到3月2日老百姓想看啥自己点单，你点啥我唱啥，每个县演两台戏，就是为了把最经典的剧目和老百姓爱看的剧目送到大家身边。”

　　菜单式、订单式、流动式的文化服务理念，得益于文化市场供给侧环境的转变。以前我唱啥你听啥，变成了今天的你点我唱，老百姓可以享受到更加多元化、个性化的服务。

　　文化市场的供给侧改革，让演员们在打造精品剧目上下功夫，在迎合百姓个性化口味上下功夫，为银川营造了优越的文化服务环境。

　　在银川，1元可以看场《铡美案》，9元可以抢到一本余秋雨的《霜冷长河》，15元可以看场贺岁电影……低票价惠民让市民踊跃参与文化消费，培养了稳定的文化消费习惯。

　　基础设施的完善，文化活动场所的扩容，银川人的文化体验感也逐渐提高。2017年，银川市新建基层综合文化服务中心30个、城市阅读岛20个、示范性农民文化大院20个、广场民族健身舞推广点20个；《银川市重点文艺项目扶持办法》和《银川市获国家级和自治区级奖项文艺作品奖励办法》出台后，每年安排1500万元专项资金用于优秀文艺作品的创作扶持和分类奖励，200万元用于打造文化精品工程；“菜单式、预约式”文化演出、广场文艺演出、公益电影放映、农民文化大集、“你买书·我买单”活动、“图书交换与捐赠”等活动，大大丰富了文化产品供给。

　 　文化产业发展底气足  新兴文化正盛有活力

　　2月6日，在2018年全市宣传思想文化工作会议上，非遗传承人伏兆娥获得银川市第二届“贺兰山文艺奖”。就在伏兆娥领奖时，她的“艺盟”非遗产品研发展示中心正在紧张的装修中。

　　“2016年，我们公司从银川文化城搬到银川iBi育成中心，就是为了让传统剪纸文化搭上互联网的东风，在这里完成全产业链条的转型。”宁夏艺盟礼益文化艺术品有限公司市场部经理赵子帆告诉记者，伏兆娥的剪刀下已经生产了10多万张人脸剪纸作品，宁夏艺盟礼益文化艺术品有限公司正用这10万张人脸剪纸作品为基础数据，建立剪纸作品的人脸识别肖像数据库。

　　“以后大家可以点开APP，定制自己专属的剪纸肖像，就像美图秀秀的剪纸版。”赵子帆说。

　　以伏兆娥剪纸为原型，宁夏艺盟礼益文化艺术品有限公司开发了杯垫、鼠标垫、条幅剪纸、T恤等生活艺术品，这些生活艺术品广受外地游客欢迎。

　　与剪纸结缘半个多世纪，伏兆娥从一个非遗传承人蜕变成为一个带动传统产业转型升级的领军人，努力探索着文化创意的发展方向。

　　她说：“要让剪纸文化离老百姓生活更近！”如今，伏兆娥手中的剪纸被做成各种生活必需品，成为百姓身边买得起、用得上、看着美的生活艺术品。

　　在优越的文化服务环境中，丰富文化市场供给、加大文化产业发展，银川市文化新闻出版广电局起草制定了《银川市推进文化产业发展实施意见》，编印了《银川市文化产业项目名录》。鼓励传统文化转型升级，创建特色文化产业示范基地，支持影视动漫、数字文化创意等新兴文化产业发展……一系列行之有效的支持政策，让文化产业发展活力迸发。

　　截至2017年年底，全市有各类文化企业1500余家，全市文化产业从业人员达10万余人，经营总资产已达百亿元以上，成为拉动经济增长的重要力量。

　 　品牌活动培育聚人气  文化消费平台引财气

　　第二届“银川欢乐购物季”活动现场，百余家商业企业联动，打折让利近10亿元，银川人的欢乐购物季是文化消费、也是品质消费。

　　“我看到微信里的节目单了，丰富得很呀！”市民高青青看到第二届“银川欢乐购物季”的活动清单按捺不住了。免费品尝百鸡宴和100多家餐厅的特色菜，品一品千人百味滋补火锅宴，瑞信丝绸之路美食街里撸几串羊肉，再来一碗盖碗茶，吃饱了跳段健身啦啦操，玩段快闪赶时髦……一揽子吃喝玩乐活动搅热银川人的春节。

　　作为国家第一批文化消费试点城市，银川在2017年出台了《文化消费试点工作实施方案》《文化消费试点效果评估》等机制措施，先后推出了一系列品牌文化消费活动。

　　银川市文化新闻出版广电局副局长郭林告诉记者：“近年来，银川市千方百计丰富文化消费供给，让百姓有处消费、满意消费，培育了欢乐购物季、文化消费季、黄河文化节、贺兰山文化节、电影节等一系列品牌文化活动。百姓在享受文化消费的同时，也为企业搭建了宣传推广平台。”

　　2017年8月举办的“2017首届中国·银川文化艺术创意节”，吸引文化创意作品近千件，创意项目路演及签约会上达成合同资金1亿元。

　　“首届中国银川互联网电影节”的启幕，为银川引来600多部优秀互联网电影、200余名电影产业专家；2017“银川金秋”市民文化消费季活动，参与人次近百万，直接拉动文化消费3000余万元……这些品牌活动背后，是银川文化消费拉动经济增长的可喜成绩。

　　2016年银川市实现文化产业增加值49.91亿元，比上年增长14.5%，涨幅较上年提升4个百分点。2017年文化消费比2016年同期增长15%左右，银川的文化消费试点工作在文化部召开的西部和中部片区文化消费推进会上得到点名表扬。

　　2018年初春，文化部给予银川国家文化消费试点城市绩效奖励资金1173.16万元，补助银川文化消费季活动20万元，合计达1193.16万元。

　　受到国家部委的奖励，既是荣誉也是支持。

　　新的一年，银川市文化新闻出版广电局将继续推进国家文化消费试点城市建设。创建特色文化产业示范基地，支持影视动漫、数字文化创意等新兴文化产业发展，推进传统文化产业转型升级……一件件沉甸甸的承诺，一声声文化惠民的嘱托，将向人民呈现一个更加自信美好的银川。

　　记者  陈玲