放大主流声音讲好银川故事

　　银川新闻传媒集团大力推动新媒体与传统媒体融合，新媒体迅速发展，新闻传播力和影响力不断提升，吸引了全国各地30余家媒体及部门前来考察学习。图为兰州铁路局党委宣传部到银川新闻传媒集团融媒体中心参观考察。　（摄于2016年7月15日）

　　2016年是银川新闻传媒事业值得记录的一年。2月，银川日报社在全区率先进行媒体融合，虽然和外地媒体比较，融合后的核心机构——中央控制室略显“寒碜”，但是，新的变革和机制还是吸引了同行们关注的目光，来参观学习的区内外媒体不断……

　　银川日报人刚刚感受和适应着媒体融合带来的变革的时候，大融合来了。

　　4月，为进一步促进传统媒体与新媒体融合，整合市属媒体资源，放大新闻宣传效应，市委决定整合银川日报社、银川市广播电视台，组建银川新闻传媒集团。

　　2016年5月26日，自治区党委书记李建华来到银川新闻传媒集团新媒体中心调研，对银川发布等新媒体的发展给予肯定：管理体制好，创新能力强，政民互动畅。

　　面对媒体融合的新形势、新情况、新任务，银川新闻传媒集团在市委、市政府的领导下，围绕中心工作，创新传播形式，着力推进媒体融合、全媒体运营、数字出版以及党的建设和外宣机制的创新，在提升新闻传播力、品牌影响力、市场竞争力、媒体战斗力、银川美誉度上下功夫，为银川加快现代化进程提供有力的舆论支持。

　　稳步推进的5N现代传播体系，真正意义上的全媒体融合开始试水起航……

　　【核心】

　　提升传播力影响力锻造高素质编采队伍

　　融合后，银川新闻传媒集团旗下涵盖了报纸、电视、广播、网站、新媒体等载体，集团提出的5N现代传播体系建设，目的就是努力使这5种媒介下的若干传播平台的传播效果N次方加倍，让新闻传播力进一步增强，新媒体的力量越发壮大。

　　全媒体融合的核心是提升媒体的传播力，是传媒形态进一步丰富，是围绕中心、服务大局能力的进一步增强。

　　每天早上准时召开的中央控制室晨会上，集团领导反复强调发稿速度的提升和全媒体意识的转变，继而不断地对全媒体策划的加强和组织实施提出要求。

　　——流程改造，发挥各媒体的特点，力求新闻快、深、广。

　　5月，银川新闻传媒集团全媒体编委会成立。同时，采编流程再造，广播、电视新闻纳入中控室。中央控制室内，电视、广播、报纸、网站、新媒体线索共享，协调指挥开始运行，实现了全媒体策划与全媒体采编联动，一次采集、多种生成、多元发布；动态新闻由银川发布客户端快速首发，继而是银川新闻网、新闻类微博、广播和新闻类微信，电视当天能播出的当天必播；《银川日报》《银川晚报》次日做好深度报道。

　　《银川日报》深度权威公信，《银川晚报》传递正能量服务老百姓，广播电视做足品牌节目，新媒体异军突起快速广泛传播……融合后，集团各媒体该快的快，该广的广，该深的深，努力分众化地通过最便捷的阅读方式为受众提供快速权威的银川新闻，媒体的传播力和影响力明显提升。

　　——全媒体策划，线索共享全覆盖报道。

　　全媒体编委会在重大宣传战役中充分发挥指挥和调度的作用，前期策划、报道中合理调配、后期总结，全媒体报道的优势开始发挥和显现。

　　6月28日，滨河黄河大桥通车，银川新闻传媒集团迎来了融合后第一场硬仗。集团全媒体编委会精心策划报道方案，充分发挥各媒体特点有效全覆盖报道：快速反应的是直播，移动终端、网络、电视、广播都发挥自己的特色现场直播，广大市民通过手机、电视、广播任何一个载体都能看直播听直播，而《银川日报》《银川晚报》纸媒的深度报道策划优势也于次日彰显，全媒体宣传全覆盖宣传的优势凸显。

　　国庆小长假旅游高峰期间，集团新媒体和广播电视的直播同样为广大游客提供了全方位的信息服务。

　　如今，重大活动全媒体播报已经成为银川新闻传媒集团报道的标配：除了电视广播直播外，银川新闻网开通了银川新闻网手机直播平台，对于银川市各大重点工作，通过银川发布、银川手机台进行网络直播。今年前9个月直播50余次，基本做到了周周有直播，大事必直播。

　　——技术提升促进媒体传播力的提高。

　　5月中旬，银川新闻传媒集团推出二维码新闻、无人机新闻。读者通过扫描《银川日报》《银川晚报》上的二维码就能看到相同主题的视频新闻、网络新闻，新闻资源的共享再一次显现了更大的传播效益。

　　无人机新闻的推出让读者耳目一新，第18期《电视问政》中无人机画面直观视觉冲击力令人振奋。随后，银川新闻传媒集团成立了无人机采访大队，让无人机在电视摄像和图片摄影中发挥了重要作用，在全国新闻界被传为佳话。随后推出的VR（虚拟现实）新闻，将使新闻报道的现场感、体验感与参与感更强。

　　——新要求，新机制，新考验，大力培养全媒体编采队伍。

　　从记者到全媒体记者，不仅仅是一个名称的变化，融合后集团全体编采人员面临着新的考验。

　　新机制、新流程、新角色：考核机制变了，增加了新媒体的定量考核任务；写稿流程变了，早上采访下午才四平八稳写稿的老习惯不行了；写稿的版本要求多了，要对不同载体的稿件要求有准确把握……凡此种种，对记者的综合能力要求更高了。

　　着力打造一支政治强、业务精、纪律严、作风正的全媒体编采队伍，更是银川新闻传媒集团融合后的首要目标。

　　新的考核条例、三级审稿制度、差错处罚和责任追究制度、未见报差错认定等一系列规章制度出台，保证全媒体融合流程的严格执行。

　　集团根据全媒体融合工作需要，制定计划，分层次、分类别，采取“请进来、走出去”的方式开展全媒体编采业务培训。

　　转变观念，转型发展，这“两转”让记者编辑们经历了融合后的蜕变。

　　各类重要新闻、突发事件中第一时间赶到现场并不停忙碌着的，总有全媒体记者的身影。不论正常工作日还是节假日，总有全媒体记者走在采访的路上。

　　“高龄”一线记者学会用“新式武器”快速发稿，早上不到8点稿件就上了新媒体。

　　越来越多的记者“跨界”工作，体验全媒体的历练：《电视问政》的采访的队伍里多了纸媒记者的面孔，纸媒评论员走进广播直播间客串一把现场评论员，电视制片人的评论上了报纸版面。

　　“7·23”暴雨，银川新闻传媒集团记者第一时间赶赴现场，受伤后依然坚持工作，新媒体互动及时反馈动态信息。

　　【突破】

　　新媒体快速发展成主流舆论放大器

　　银川新闻传媒集团新媒体快速发展，成为主流舆论的放大器，成为中心工作宣传最快捷的载体和渠道。

　　整合银川日报社和银川市广播电视台的新媒体资源，成立集团融媒体中心，新媒体与报纸、电视、广播融合互动，一次采集，多种生成、多元发布，形成全方位、多层次、多视角的主流舆论矩阵。

　　集团新媒体建设快速发展，综合传播力、主流声音的传播阵地及主流舆论的覆盖面和影响力大大增强，成主流舆论放大器，成为中心工作宣传最快捷的载体和渠道，也成为政民互动，了解民情民意的便捷通道。

　　传播力、影响力不断提升。管理体制的变革和创新，集团新媒体势头强劲，银川新闻网、银川广电网和正在筹建的宁蒙陕甘毗邻城市新闻网，银川发布、银川手机台两个客户端，银川发布、银川晚报、银川新闻网等15个微信公众号粉丝过百万传播力和影响力在全区甚至全国都排名靠前：中央网信办近日发布的地方城市网站传播力榜单中，8月份银川新闻网位居总榜排名20，“两微”传播力排名16；9月26日刺猬公社发布的全国173家纸媒新媒体影响力榜单中，银川晚报微信公众号排名27，宁夏第一。

　　权威发布，成主流舆论放大器和政民活动便捷通道。

　　今年年初发生的“银川‘1·05’公交车纵火案”，银川发布客户端第一时间发声，并及时跟进动态消息，快速反应为公众提供权威信息，有效挤压了谣言。

　　银川电视台品牌栏目《电视问政》在做好治庸问责、优化环境、媒体监督的同时，与新媒体结合，用新技术丰富采访形式，在电视直播的同时，切入银川手机台、银川发布客户端等新媒体直播，市民不仅能通过手机看《电视问政》，还能即时参与，有效地放大了互动效应。

　　今年8月底，在银川市委宣传部指导下，银川发布手机客户端推出《政在线》栏目，以网络视频问政的形式进行政民互动。直播节目中，多个职能部门负责人走进了直播间与网友面对面，征集到网友意见、建议1000多条，全部进行了回复。

　　全市重点工作、重点项目以及两会期间，在银川新闻网、银川发布客户端、微博微信等设置话题、栏目，征集网民意见，了解民情民意。广大网民积极参与，建言献策。

　　银川发布、直播银川等新媒体平台成为大量网友反映问题、咨询、寻求帮助的渠道，各种诉求通过新媒体平台得以解决处理。在春季环境整治行动中，银川发布、直播银川联合问政银川推出“银川人人拍”活动，一个多月征集到了环境问题举报423件，共计有效投诉128件，已整改63件，承诺整改46件。

　　【外宣】

　　把银川好故事好声音传得更远更响

　　银川新闻传媒集团创新外宣形式，加大银川对外宣传力度，不断扩大银川的美誉度和影响力，努力让银川好故事好声音传得更远唱得更响。

　　——向中央和自治区级媒体推送节目。

　　2016年2月25日19点，中央电视台《新闻联播》。

　　熟悉的开播曲播完，细心的市民发现，今天的内容提要提到了银川——《宁夏银川：一局一章管审批》，这是银川电视台在中央电视台《新闻联播》发稿第一次进入内容提要，总时长1分50秒的新闻把银川行政审批改革的成效尽数展现。

　　据统计，今年前9个月，银川电视台在央视发稿16条，在宁夏电视台发稿60余条；在19家毗邻城市党报投放宣传银川形象专版158块，投送电视专题片20期，刊播各类新闻稿件（节目）200余条。

　　——创新外宣模式，吸引全国媒体聚焦银川。

　　集团策划实施了一系列丰富多彩的外宣活动吸引全国各地媒体聚焦银川，加大了银川在宁蒙陕甘毗邻地区的辐射力和影响力，提升了在全国的美誉度。“美丽宁夏·魅力银川”全国媒体主题采风活动，全国跳伞冠军赛暨第二届银川西部航展，宁蒙陕甘党报媒体银川采风，全国政务新媒体银川行暨中国西部（银川）首届网友节、重走长征路大型采访活动等，吸引全国60余家电视台、网络媒体、都市类报刊集中报道。与人民日报，中央电视台财经频道、国际频道，凤凰卫视等媒体合作，全球传播，营销城市形象，充分展示了“碧水蓝天，明媚银川”“智慧城市看中国银川”等良好的城市形象。

　　【媒体+】

　　社会活动让综合传播力效应更强

　　8岁的乐乐是银川新闻传媒集团开卷读书沙龙的忠实小粉丝。7月23日，他和妈妈一起来到银川市图书馆参加《地名，是一条回家的路》读书沙龙，通过沙龙他知道了路和街的命名区别。

　　开卷读书沙龙只是银川新闻传媒集团众多社会活动中的一个。运用“媒体+”理念，举办丰富多彩的文化活动，实现经营多元化，银川新闻传媒集团探索全媒体经营新思路，实施“媒体+”发展路径，打造媒体+文化、媒体+会展、媒体+论坛、媒体+教育、媒体+演艺等品牌，通过公司化运作，加大会展、论坛、品牌活动及社会公益、文化活动的举办力度，影响力广泛，社会反响强烈。

　　——品牌活动影响力凸显。

　　开卷读书沙龙、书香银川大讲堂、朔方人文大讲堂、读书征文大赛、中华经典诵读电视大赛、萌宝讲故事大赛……银川新闻传媒集团书香银川系列活动，在引导书友热爱阅读、推广全民阅读理念方面收到了良好的效果。

　　连续举办两届《最美银川》微电影大赛，总奖金117万，评委会大奖50万元，设置了36个奖项，不但吸引区内团队参赛，还吸引了外地微电影团队参赛，作品质量也稳步提升！

　　8月举行的“世界看银川”2016如意·新丝路世界模特大赛总决赛暨颁奖盛典，吸引国内外53名选手参赛，国内外多家媒体给予报道。大赛对塑造银川旅游新形象、树立银川旅游新品牌，扩大对外文化交流，展示银川城市建设成果起到积极的推动作用。

　　银川老年产业博览会、汽车博览会等活动都成为银川地区和周边地区影响力较大的品牌活动。银川春晚、乐堡音乐节、西部大漠音乐节等更是吸引了众多乐迷的活动，在当地和周边城市形成社会影响力。

　　——全国性活动影响力扩大。

　　随着社会活动的影响力的不断提升，银川新闻传媒集团承办的全国性的活动也日益增多。

　　“2016中国城市春晚——《欢乐城市幸福中国》《世界这么大——全国轻快百台百姓春晚》、2016全国航海模型锦标赛暨全国青少年航海模型锦标赛等全国性活动和赛事提升了银川的影响力。

　　【前瞻】

　　机制体制创新智慧媒体呼之欲出

　　紧张运行半年，面临着机遇也迎接着挑战，绘制发展蓝图，力求突破发展，机制体制的改革创新，智慧媒体建设呼之欲出。

　　银川新闻传媒集团党工委将全力推进体制创新面临的三大任务：分配制度改革，激发全体员工的创造力和工作热情；内部机构重置，科学顺应全媒体融合的发展和要求；经营管理改革，着力提升集团综合发展实力。

　　适应新时期媒体发展和改革的需要，搭上银川智慧城市的快车，银川新闻传媒集团将着力建设智慧媒体，以新闻数据库为核心，打造五大中心：新媒体传播平台；中央厨房建设；广播电视新媒体直播体系建设；电视高清化建设；多媒体户外传播平台建设。

　　潮平两岸阔，风正一帆悬。银川新闻传媒集团正蓄势扬帆，全力起航。

　　链接

　　银川新闻传媒集团所属媒体：报纸：银川日报、银川晚报；

　　电视：银川公共频道、银川生活频道、银川文体频道；

　　广播：银川新闻综合频率、银川交通音乐广播、银川女主播电台；

　　网站：银川新闻网、银川广播电视网、宁蒙陕甘毗邻城市新闻网；

　　新媒体：银川发布客户端、银川手机台、微信微博矩阵、党报电子阅报屏。（记者 陆京辉/文 郭潇/图）