徐晓平：加快建设宁夏特色鲜明的国际旅游目的地
围绕“一带一路”借助中阿优势
加快建设宁夏特色鲜明的国际旅游目的地
——访宁夏回族自治区旅游局局长徐晓平
宁夏回族自治区旅游局局长徐晓平
新华网宁夏频道9月6日电近年来，宁夏回族自治区党委、政府围绕“一带一路”提出“两区建设，旅游先行”，以中阿博览会为重要平台，以中阿旅行商大会为抓手，以丝绸之路沿线国家和阿拉伯国家为重点，建设特色鲜明的国际旅游目的地。作为2015中国·阿拉伯国家“164”活动的重要板块之一，2015中国·阿拉伯国家旅行商大会将于9月8日至11日在宁夏召开。为什么要举办中阿旅行商大会，本次大会有哪些新亮点，大会将对未来宁夏的旅游业发展带来哪些影响？对此，记者对宁夏回族自治区旅游局局长徐晓平进行了采访。
新华网：国家“一路一带”战略的实施，对宁夏旅游发展带来哪些实质性的机遇？
徐晓平：宁夏是古代“丝绸之路”的重要通道和必经之地，是中阿文明的交汇地之一，自古以来就是中阿交流合作的重要纽带，是面向世界阿拉伯国家及穆斯林地区的重要窗口。开发穆斯林旅游市场，打造中国穆斯林旅游窗口阵地，是宁夏旅游发展的重要方向。我们将按照国际旅游目的地标准大力提升宁夏旅游目的地形象、商业接待的品质和公共服务的水平，以“一带一路”建议为契机，推动宁夏旅游实现转型升级。一是要抓住发展入境旅游的机遇。旅游业的全面发展体现在入境、出境、国内三大旅游市场的协调发展上。随着“一带一路”战略的不断推进，宁夏同阿拉伯国家及世界穆斯林地区的交流合作日益加深，国际穆斯林旅游市场将成为宁夏重要的入境旅游市场，对促进宁夏入境旅游大发展具有重要的意义。二是要抓住促进转型的机遇，实现宁夏由“小旅游”向“大旅游”转变。宁夏“两区”建设，将极大地促进商贸、会展、清真食品、穆斯林用品、特色农业等相关产业快速发展。这些产业均具备与旅游业融合发展的天然优势，未来必将有力地促进相关产业与旅游产业的融合发展，实现“小旅游”向“大旅游”的转变。三是要抓住提升的机遇，实现旅游单一产品向复合产品转变。随着我国旅游散客化、个性化趋势的到来，旅游产品的开发正在由单一的观光旅游产品转向以休闲度假为主的复合型旅游产品转变。当前宁夏旅游产品仍是以面向团队游客的观光旅游产品为主，无法充分满足旅游者的需求。随着宁夏向西开放战略的进一步实施，休闲度假旅游、文化旅游、商务旅游、会展旅游、奖励旅游等产品必将成为未来发展的新热点，更好地满足各种旅游需求。
沙湖——国家5A级旅游景区
新华网：您本人如何看待宁夏举办中阿旅行商大会的重大意义？
徐晓平：2015中国·阿拉伯国家旅行商大会作为中国与阿拉伯国家旅游合作交流的重要平台，将坚持“传承友谊、深化合作、共同发展”的宗旨，全方位展示中国和宁夏旅游资源、促进中阿旅游合作交流，将宁夏打造成面向阿拉伯国家和穆斯林地区的国际旅游目的地和中阿交流的重要通道。将会吸引更多的阿拉伯国家和穆斯林地区的游客“走进美丽中国、感受魅力丝路、畅游神奇宁夏”，可以说，大会组织规格高、国际化水平突出、媒体聚集范围广，对宣传和促进宁夏旅游发展具有非凡意义，发挥着里程碑的作用。
我认为主要体现在以下几个方面：
一是推动“一带一路”和开放宁夏建设。旅游是世界各国加强经贸合作、文化交流、增进友谊的重要渠道和窗口，大会的成功举办对深化向西开放、密切与阿拉伯国家和穆斯林地区的经贸文化关系搭建了新的平台，也为加强与其他国家和地区的全方位合作开辟了更为广阔的空间。
二是积极推动宁夏旅游项目开发与建设。2013年世界穆斯林旅行商大会共签订各类旅游合作协议39项，总投资约30亿元。与其他阿拉伯国家和穆斯林地区旅行商，以及国内穆斯林旅游发展较快的省市签订旅游合作协议25项。今年，中阿旅行商大会，将通过产品推介、项目洽谈、实地考察等系列活动，加强交流合作，进一步推动宁夏旅游项目开发和建设。
三是加快推进宁夏国际旅游目的地建设。众所周知，宁夏是中国最大的穆斯林聚集区，回乡风情是宁夏的典型特色，我们将面向世界谋划旅游发展，大力开发穆斯林旅游产品和穆斯林旅游接待标准体系，按照国际旅游目的地标准大力提升宁夏旅游目的地形象、商业接待的品质和公共服务的水平，为打造特色鲜明的国际旅游目的地找准现实抓手，推动宁夏旅游实现转型升级。
四是推动宁夏国际通道建设。随着中阿旅游交流的发展，我们将积极促进开通更多的国际航线航班，不断简化国际游客的出入境手续，进一步增强可进入性，将宁夏打造成阿拉伯国家和穆斯林地区的旅游目的地和中转地。
水洞沟——国家5A级旅游景区
新华网：本次中阿旅行商大会有哪些特点、亮点？
徐晓平：目前，在会议组委会的组织下，会议筹备工作进展顺利。较上届穆斯林旅行商大会，此次大会层次更高、人气更旺、影响更大、亮点更多。总体来讲有以下几个特点：
一是主题突出。中阿旅行商大会是国家旅游局在我区举办的面向阿拉伯国家和穆斯林地区的重要旅游节会活动。此次大会更加紧扣中阿合作主题，推动宁夏与“一带一路”沿线的阿拉伯国家和穆斯林地区旅游交流合作。
二是更加开放。我们邀请了沙特阿拉伯、约旦、阿联酋、伊朗、埃及、叙利亚、黎巴嫩、马来西亚、马尔代夫、巴基斯坦、斯里兰卡、新加坡、文莱、柬埔寨、印度尼西亚、泰国等21个国家和地区政府机构和旅行商约150余人来宁参加会议的各项活动。同时，还将邀请国内各省区市旅游局领导、旅游业界和媒体人员100余人参会。届时，我们将紧紧围绕宁夏“一带一路”建设，畅通中阿交流通道，开展更为广泛深入的交流合作。
三是注重实效。每项活动，都把取得成效作为根本出发点和落脚点。前期，借银川与迪拜和吉隆坡开通旅客航班，我们组织区内主要旅行社与阿联酋、约旦、新加坡、马来西亚等国的旅行高提前对接，在大会B2B洽谈会上将再次组织境内外旅行商进行一对一、轮转式的洽谈，争取有一批看得见、摸得着的合作项目落地。目前，拟签定合作项目有：自治区旅游局与中国旅行社总社有限公司(港中旅)、马来西亚纯真(TAHIRA)航空公司签订开通银川至吉隆坡航线包机协议；自治区旅游局与阿联酋旗猎国际旅行公司联合成立宁夏旅游中东营销中心协议；区内重点旅行社围绕银川至迪拜、新加坡、吉隆坡航班与阿联酋、新加坡、马来西亚等国外旅行社签订客源互送合作协议。
四是内容丰富。本次大会既有开幕式上的高端展示，又有大会现场的旅游产品推介；既有高密度的项目洽谈，又有特色旅游线路的实地考察；既有中阿旅游商品展，又有中外旅游特色鲜明的演艺活动。如：9月8日的推介会上，既有国家旅游局做“美丽中国·丝绸之路”主题产品专项推介，又有主宾国约旦与宁夏共同举办特色旅游资源推介活动，包括PPT展示、主题推介和民族特色歌舞展演。拉近彼此的距离，增进交流，也使会议活动更具特色、更具魅力、更具活力。同时，将组织区内主要旅游商品生产销售企业与阿拉伯国家相关企业在中阿之轴集中展示、销售中阿旅游商品，展示城市形象和地域文化，丰富大会内容。
五是体现特色。为了突出展示宁夏特色旅游资源、促进中阿旅游合作交流，我们精心安排了旅游产品考察线路，以回族文化和黄河文化为主。特别在周五安排了参观穆民新村进行回族家访，安排穆斯林旅行商的“主麻日”礼拜，增强与穆斯林兄弟的亲近感和认同感。在服务接待方面，针对旅游景区和星级饭店，开展了为期7天的穆斯林接待服务礼仪及阿拉伯语服务用于培训，提高服务技能和水平。
沙坡头——国家5A级旅游景区