全媒体融合发力 唱响银川“好声音”

　　今年春节期间，一条以《2017我们“17”去如意》为主题的招聘宣传片瞬间刷爆朋友圈，这条招聘信息通过银川发布、银川手机台、银川新闻网、银川晚报、银川广播电视网的网站、客户端、微信微博等新媒体平台迅速传播开去，在受众中掀起一波高度关注的浪潮，其中银川晚报微信头条一经发出后，阅读量更是高达15万人次！

　　短短几天时间，求职者纷至沓来，咨询人数达万人，千余人通过面试。就这样，在立体传播的力量之下，曾经困扰着这家银川重点招商引资项目企业的“招工难”问题得到了解决。

　　时间回转到2个月前召开的银川市“两会”。从政协银川市十三届一次会议开幕式起，新的视频现场直播形式便出现在今日头条客户端和银川手机台上，场外市民可以通过手机轻松同步观看会议现场视频。快捷的速度、高清的画质、流畅的镜头切换让市民大呼过瘾。银川市十五届人大一次会议的开幕式，还被今日头条推送到直播频道的首页，吸引了更多区内外人士关注，不少人在评论区留言，祝银川的经济社会发展越来越好。两会接连两天开幕式的直播，通过今日头条客户端的访问量达到7万人次，通过银川手机台的访问量近两万人次。

　　从PC端到移动端，从门户网站到“两微一端”，这是时代发展的必然趋势，也是银川传统主流媒体因势而谋，应势而动，顺势而为，推进深度融合的一个缩影。

　　2016年，为了进一步推进传统媒体和新媒体融合，银川市委做出重大决策：本着整合资源、放大效应的原则，整合银川日报社和银川市广播电视台成立了银川市新闻传媒集团。这是全国省会（首府）城市唯一一家实现了跨媒体整合并运营的单位，实现了报纸、广播、电视、网站、新媒体全媒体策划与全媒体联动。同时，在管理模式上实现了重大突破，率先在全国实现媒体编制总量管理，以编制控制数为基数，实行差额拨款。另外，打破身份界限，实现全员聘用、同工同酬、绩效考核，增强了编采人员的归属感、成就感和媒体的内部活力。还建立了专项资金、运营资金与奖励资金相结合的投入机制，去年以来，银川市用于媒体融合发展资金接近1000万元，并提出从支持改革的角度、从支持事业发展的角度继续加大支持力度。

　　通过编采流程再造，新机制充分发挥了各媒体的优势，实现“先新媒体、网站、广播，再电视、报纸”的现代化传播流程。具体说来，就是记者采集的新闻内容按照传播速度的快慢，逐级分发至各平台，分别进行加工、发布、传播，满足不同受众的多元需求。同时，推进传统媒体与新兴媒体融合，并通过报社和广电“跨界”传播，创新了形式和方法，实现了“全媒汇聚、一体策划、一次采集、多种生成、多元传播”的“快、广、深”新模式。

　　目前，银川市新闻传媒集团正在加紧全媒体“中央厨房”建设，并将于今年上半年投入使用，做到统一采购、分类加工、集中分发。届时，通过“中央厨房”的集中处理，能够有效地整合媒介、新闻、信息、人力等各方面资源，实现“一次采集，多次生成，多元发布”的全媒体生产。

　　如今，银川市新闻传媒集团旗下新媒体已形成“三网两端+微博微信矩阵”：银川新闻网、银川广播电视网和正在建设中的宁蒙陕甘毗邻城市新闻网三个网站；银川发布、银川手机台两个新闻客户端；新闻类微博微信平台50多个，总粉丝量已超过百万。全媒体、立体化传播的优势不容忽视：就在去年4月28日的滨河黄河大桥通车仪式当天，仅现场直播就包括电视、广播、新媒体三种，市民只要有一部手机，就可以同步饱览大桥通车现场盛况。同时运用无人机航拍新技术，全方位、立体化地展示出滨河大桥的雄伟之姿。在现场直播以外，再渐进式地辅以深度解读、精彩言论、系列专题片等多种形式的报道手法，让广大受众不仅知晓了大桥诞生前后的故事，更了解了这座大桥对城市未来发展发挥的重要作用。成功的宣传报道对滨河新区的旅游起到了巨大的促进作用，紧接着的五一小长假期间，滨河大桥通车量达到8万辆，滨河新区的旅游接待人数达到21.35万人次，创下历史新高。

　　银川市新媒体已成为同广大群众沟通交流的重要载体，也使银川市的网上群众路线实践活动开展得深入而有效。《电视问政》与新媒体结合，放大了问政效应，不仅让受众通过手机方便地观看电视问政，也能通过新媒体方便地参与进去。节目开办以来，集中曝光、整改了2000多个群众关注的热点、难点问题，问责干部百余人。2016年8月起推出的“银川发布政在线” 是宁夏首档网络问政栏目，以邀请各部门负责人走进直播间回应网友提问的形式进行政民互动，截至目前已开展了8期，现场回应网友问题460余条，每期均同步在银川发布、银川手机台、及今日头条、映客、熊猫等知名平台进行视频直播。

　　由于定位准、速度快、品质优，银川市属的新媒体矩阵近两年来发展迅速，关注度、排行直线上升。去年12月，在2016中国网络视听大会上，银川新闻传媒集团旗下的银川手机台，斩获2016轻快云平台“运营纪录突破奖”、2016轻快云平台“最具人气手机台”两项大奖；同期，银川晚报则进入2016年全国报纸融合传播百强榜。

　　媒体融合发展是一场惠及长远的深刻变革，更是一次始于足下的艰苦创业。推动媒体深度融合，让主阵地更牢固、主旋律更响亮、正能量更充沛，这条必经之路，银川已铿锵起步，并阔步直前。

　　银川新闻传媒集团 全媒体记者 李慧娟