互联网生态下的收视变革

　　互联网技术的广泛应用，使人们收视习惯更加多元化，电视机市场萎缩。面对互联网浪潮，为抢占这一广阔消费市场，宁夏企业努力改变市场格局，行业洗牌加剧，互联网收视变革新商业格局正在形成。

　　 【现象】互联网全方位渗透娱乐市场

　　银川市民陈女士对记者说：“这些年我都在网上追剧，更新快、连续性自由，也没那么多广告。”网络打破了电视不可逆的线性传播，收看时间不受控制，强大的便携性改变着电视生态。

　　“现在大家的观剧习惯已从传统的被动收看，转变为观看前测评选择、观看中吐槽分享、观看后欣赏幕后花絮，进行全程互动。”政府机关工作的资深网友小白对记者说，人们的观视习惯更主动，更加追求个性化体验。记者发现，热衷用网络看电视和视频的大都是年轻人，中老年人群偏向于收看电视节目。

　　 【对策】新商业格局正在形成

　　为抢占这一广阔消费市场，宁夏企业努力改变市场格局，行业洗牌正在加快。

　　“通过网络电视机顶盒可以看直播，能点播海量的电视、电影、娱乐节目。”银川金凤区“城市公元”居民邓先生这样评价电视套餐：“观影更舒适，全家人又聚到一起了。”

　　搭建社区医疗通道，居民在家即可掌握大数据分析与指导，享受“智慧医疗”；下班前启动电饭锅、暖气加热按钮，回去即可享用；足不出户体验咨询、家政、金融、养老等一系列智慧服务……宁夏广电传媒集团有限公司致力于通过电视屏幕，实现更多功能。“智慧家庭云”的快速检索、碎片化播出自由定制模式，拓展了电视阅读、新闻荟萃、我型我秀、在线教育等业务功能，可在电视、电脑和手机等终端上随意切换和互动，是继有线电视数字化、高清化、互动化之后的电视技术重大革命，给百姓生活带来改变。

　　“与院线、电视台同步发行国内外电影5000多部，热门电视剧30000余集，记录片频道6000小时，少儿频道10000小时……‘魔和业务’让我感受到了家庭娱乐新体验。”银川市民王女士说。中国移动宁夏公司大力开拓家庭市场，以电视机为显示设备，提供可点播的电视内容及应用，提供多屏互动体验，着力打造多屏首发高清院线。

　　中国电信宁夏公司“天翼高清”具备7万小时点播节目，119路标清频道，10路高清频道，4K影片达100余部，预计今年底增加到400部。还可缴水电煤气费，进行商超、餐饮、娱乐、加油等消费……

　　宁夏互联网电视业务迎来大发展，家庭数字娱乐更加丰富。诸多优势和产业的结合，正在创造越来越多新的消费热点和消费方式。

　　 【思考】“提供产品，更要提供体验”

　　电视不仅仅用来观看节目，更像是一个开放的平台，从市场终端产品，转变成后台服务的竞争。资源提供商和互联网公司在此平台上各展其能，争相为用户提供更贴心的服务和产品。

　　宁夏行业巨头争相发力，抢占汹涌而来的互联网大屏时代，各自提供“体验”，在环境、交通、出行、食品生产等方面为百姓生活提供更多便捷。

　　“提供产品，更要提供体验。”一位业内人士对记者说。在这个新产品、新技术日新月异的时代，只有真正能为消费者搭建优良“体验平台”的企业与产品，才能在激烈的市场竞争中占稳脚跟。

　　在新商业格局形成的过程中，相应的应用物联网、云计算、大数据等现代信息技术及其载体也被更大程度地激活，全新的智慧时代或许已经来临，百姓更多地享受到了时代进步、科技发展带来的成果和实惠。

　　虽然重新聚到电视机前这件事，仁者见仁，但电视机不再是简单的收视载体这一现实却是被许多人所认可。资源提供商之间的比拼，火药味越浓，广大用户的“福音”就越多。(记者张慈丽)