冬季旅游，滑雪场的独角戏？

　　下一个冬天，各滑雪场还准备扩容

　　冬季旅游，滑雪场的独角戏？

　　市民在鸣翠湖滑雪场游玩。记者 海坤 摄

　　经过2014年冬季的激烈竞争，2015年的冬天这5家滑雪场都有在去年基础上扩大规模的打算。沙湖有意改建滑雪场位置，以克服地理方面的劣势。西夏风情园准备再扩大一倍的滑雪场面积。苏峪口也要新建长达2公里的滑道。这也预示着2015年各大雪场的竞争更激烈。 

　　不过，王安平认为：“各滑雪场紧盯着银川市场这块蛋糕，必然会导致各家滑雪场生意都不好做。未来，滑雪场要做的不能是‘王婆卖瓜’，更不能打价格战，而是联合营销，共同做大市场的‘蛋糕’，吸引银川乃至宁夏周边市场，成为跨区域的冰雪旅游目的地。”鸣翠湖营销经理赵学萍认为：“滑雪项目最终赢得市场，还要靠特色化的服务，并增加游客参与度更高的产品及相关配套服务。”

　　今冬，银川旅游开启了“滑雪模式”。老滑雪场忙着扩大规模，新滑雪场接连开业。从最早的只有沙湖滑雪场1家，到现在至少5家规模较大的滑雪场遍布银川周边的格局，冬季旅游的竞争越来越激烈。然而，一拥而上的滑雪项目，真的是宁夏冬季旅游拉人气的最佳解决之道吗？

　　沙湖滑雪场，前十年都赔本

　　沙湖景区连续搞了12届冰雪旅游活动，沙湖旅游股份有限公司营销中心经理王安平坦言：“滑雪场风险大，投入大、经营难度大。前10年，我们都是在做赔本买卖，就是为了培育市场。这两年，市场总算有了反馈，人气也在上升。可是，这一个冬天银川和周边又突然开了几家滑雪场，确实是压力不小。” 

　　据沙湖景区的数据分析，沙湖滑雪的客源60%来自银川，石嘴山提供了25%至30%的客源，剩下10%至15%属于吴忠、乌海等地。 

　　显然，银川是五大滑雪场主要竞争拉客源的“主战场”。在这场“战役”中，景区面临着暖冬天气及同行业竞争的双重考验。王安平介绍：“因为暖冬天气，沙湖的冰面提前化冻，景区只好于2月5日早早停业，较往年提前了十多天。加之其他滑雪场分流游客等因素，今年沙湖冬天的游客减少了四五千人次。”

　　冬季旅游要突破，光有滑雪场不够

　　宁夏社科院助理研究员尚亚龙认为：“发展滑雪旅游，并非只是简单在一块坡地上铺了层雪而已。要做，就要专业化，特色化一些。日本、瑞士的滑雪场吸引了许多世界各地的滑雪爱好者慕名而去。那些滑雪场都是建在有山有雪的景区，管理与运行非常专业。” 

　　在尚亚龙看来，滑雪还是比较烧钱的一项运动。要满足的是大众消费品位，而且要让大众在尽可能高的服务品质下得到满足，景区需要做的功课很多。一窝蜂地建设滑雪场固然能满足一时的消费需求，商家也乐得赚得钵满盆盈，但对于真正提升宁夏旅游品质，还需要进行仔细的考量。 

　　在宁夏冬季文化旅游节启动当日，自治区旅游局副局长徐小平就曾提出，宁夏的冬天并不冷，相比哈尔滨、新疆的冬季冰雪产品，宁夏并没优势可言，像滑雪也并非宁夏冬季旅游的“主打”产品。宁夏冬季旅游真正要突破“半年闲”的困境，应该多挖掘民俗特色、养生休闲、清真美食、文化探秘等产品，才能求得持续的发展。

　　暖冬天气对滑雪场有一定影响

　　因为寒冷天气迟迟不来，鸣翠湖的滑雪场也是一直等到去年的12月27日才开业。整个冬天下来，该景区滑雪场接待游客达到6万人次。该景区的营销经理赵学萍认为：“今年冬天滑雪场竞争压力大，只能拼设备、拼景区的服务。” 

　　作为经营了10年的苏峪口高山滑雪场，该滑雪场的经理王龙“不惧”后来者的同行竞争。该滑雪场整个

　　冬天接待游客4万多人次，比去年增加了4倍。王龙告诉记者：“这得益于该滑雪场占了地理优势。苏峪口高山滑雪场的造雪取自贺兰山的泉水，雪质好。而且，贺兰山的气温平均比市内的气温低五六摄氏度。所以，暖冬天气对我们影响不大。而其他的滑雪场造雪的水一般盐碱度较高，雪质不好。尤其像沙湖的沙子容易吸热，很容易造成滑雪场的雪融化。”

　　记者  杨薇